美丽吃出来，谁将成为口服版的完美日记？

随着90后也开始步入30岁，朋克养生变成越来越主流的生活方式：保温杯泡枸杞，撸完串后来瓶口服液，熬夜吃燕窝鱼胶……乘风破浪的姐姐们开始越来越重视内外兼修，口服美容成为美妆彩妆之后“美颜经济”新的增长点。
国内口服美容的创业赛道也开始出现不少优秀玩家：从体重控制切入的Wonderlab、基漾，从补充胶原蛋白、提升肌肤含水率切入的官栈，从缓解痛经、改善气血切入的云耕物作…..谁能成为口服版的“完美日记”？希望这篇行研能给您带来一些启发。
一、口服美容行业发展趋势
口服美容行业是健康保健和护肤消费的交集领域，以达到美容美体功效的保健品和功能性食品为主，具体分为体重管理和美容保养两大类，主要功效为美白、抗老、补水、防脱、瘦身、丰胸、调理身体。
在欧美国家，普遍生活压力较低，人们崇尚运动健康和有机食品，主要口服美容产品是饮料、零食等有机食品以及维生素、运动和膳食补充剂。而日本市场相对成熟，几乎涵盖所有类别的口服美容产品，包括补剂、片剂、口服液、饮料、零食等。
Goldstein Research数据显示，2016年全球口服美容市场达到34亿美元，预计2024年将翻倍增长至68亿美元。在日本口服美容行业的发展带领下，全球市场都处于高速发展阶段。
1、日本
日本作为全球第一大口服美容市场，最先流传“内服外养”美容文化，行业体系完善并严苛，口服美容产品从范围上是指美容健康食品，不包括药品。每个发展时段下的口服美容品牌都从消费者刚需切入市场，通过深耕产品工艺研发形成核心竞争力，并不断迭代功效，品牌标签化，占据细分领域的消费者认知。

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百年前，日本开始有服用胶原蛋白的文化，当时消费者刚需是“长寿”；60年前POLA对消费者“美白”需求开展专利研发；资生堂提出“防晒”的SPF概念；ISDG“健康瘦身”的酵素；SPTM“皮肤年轻”的抗糖饮；以及POLA“抗老”的细胞自噬技术等。
中国保健协会保健咨询服务工作委员会副会长王鹤松先生对日本健康市场的研究报告显示，2018年日本口服美容功能性食品的终端市场规模达到18730亿日元，其中以美容美体为功效的占据13750亿日元。通过供应端原料统计，仅美容终端市场规模达到2000亿日元，同比增长10% 。

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2、中国
中国作为仅次于日本的全球第二大口服美容市场，备受海外品牌关注。仅2019年上半年，便有来自全球各国及地区的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台，且产品SKU达到3161个。进口口服美容品牌开拓了国内口服美容市场，口服美容的产品在消费者认知中形成逐渐刚需化态势，国内口服美容市场步入发展加速期。

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在近年来消费升级的驱动下，人们的美容习惯从基础的美妆护肤，逐渐深入到医美健身、滋补保养、膳食管理等多个维度。口服美容作为介于医美和护肤之间的新兴消费方式，贴近中国传统“食补”观念，以高效、安全、低门槛的方式进行美容护肤保养。整体市场分为美容保健品、美容滋补品、美容功能性食品三个部分。

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美容保健品
根据中商产业研究院统计，我国美容保健品市场规模预计2022年有望达到238亿元，预计年均复合增速约为17% 。美容保健品市场增速明显，但国内太太口服液等本土品牌老化。