直播带货这半年( 三 )


6月6日下午 , 广州 , 邓武荣在MCN讲台上做直播实操练习 。
邓武荣开通了两个抖音号:企业蓝V用来展示产品和工艺 , 让客户明白“东西为什么卖这么贵”;另一个是剧情号 , 主要用来打造他个人人设 , 通过剧情短片吸引粉丝 。
企业蓝V他打算用自己团队做 , 而剧情号的视频策划、拍摄、剪辑、输出全部交给MCN来做 , 他本人只要负责出演一位设计师 。
按合作的打包价格算下来 , MCN每个视频收费大概两千元左右 。
之前邓武荣一直把推广费花在了天猫店 , 但一直不温不火 , 据邓武荣介绍 , 他们的天猫店成交一单需要一到两百块钱的获客成本 。
“我们客单价比较高 , 比如我们六千多的公文包 , 在淘系不砸广告根本找不到对应的客户群体 , 但我们应该可以通过抖音很快找到细分用户 , 再导流到天猫平台 。”
他打算把天猫的广告投入降下来 , “以前每个月10几万广告费花在淘系上 ,  现在我们把这费用降下来 , 转到短视频和抖音广告上 。
【直播带货这半年】邓武荣在工厂展示厅的直播间做直播 , 教抖音粉丝如何保养皮鞋 。
天猫店仍是必不可少的一部分 , 邓武荣说 , 相比抖音小店 , 用户更认天猫店 , 不管抖音做得怎么样 , 如果没有天猫店 , “想做成品牌都很难” 。
邓武荣没有打算招主播 。皮具工艺和专业知识很庞杂 , 邓武荣说 , 如果让一个主播去学习 , 成本太高 , 而且培养出来了 , 主播一跳槽 , 他损失就大了 。
邓武荣计划重新装修工厂车间 , 让车间具备直播条件 。“我们可以让客户可以直接看到自己的鞋子是怎样做出来 , 做到哪一步了 。”邓武荣说 。
关掉14家门店 , 靠直播度过危险期
2020年1月底 , 随着武汉封城 , 各地防疫形势紧张起来 。那段时间 , 游华金和家人在四川老家过年 , 担心道路封锁无法返程 , 他在1月28日大年初四这天就开车带着家人提前回了广州 。
看到市场库存价值800多万元的货物 , 想起100多员工的工资、14家门店和批发市场档口待缴的房租 , 游华金感到压力巨大 。4月份 , 游华金就把自己公司蜜丝诺儿旗下14家连锁店连同自己在饰品城的引流档口全部关闭 。
“没有其他选择 , 我和我爱人就直接进入了快手平台做直播 。” 夫妻俩有两个快手号 , 那之前他们没直播过 , 没有任何经验 。
6月8日 , 游华金在快手直播 , 他从3月份开始在快手上开设首饰直播带货课程 。
开播头两天 , 游华金从朋友圈、微信群凑了80多个人到直播间捧场 , 两天后 , 直播间人数从80人涨到300多人 。
他觉得 , 自己赶上了红利:所有人都在家隔离 , 平台流量好 , 大主播手上没货没法播 , 小主播又不具备开播能力 , 所以他这样有货的人就有了机会 。
第一次直播 , 游华金播了1个小时就被封号 , 因为他不懂平台规则 , 说了很多关于交易和导流微信的违禁词汇 。
不懂运营 , 连交易流程他都是边播边学 , 开播前30天 , 他踩了很多坑 , 其中一个号被断断续续封号15天 。