苹果折戟在线视频( 四 )

拥挤不堪的流媒体市场，渠道已经是过剩的资源，内容成为竞争的制高点。2018年，苹果斥资60亿美元打造原创内容，这个价格比计划高出了50亿。2019年11月，Apple TV+成功上线，与苹果一贯的高端定位不同，它比市场上任何流媒体服务商的订阅费都便宜。每月4.99美元，远低于奈飞、Roku和迪士尼等流媒体视频服务提供商。内容上没优势，苹果只能用低价策略从奈飞、迪士尼、亚马逊等一众流媒体巨擘口中夺食。
内容方面苹果是新手，iPhone推出了iTunes平台，推出App Store平台，但不曾直接介入内容制作。上线以来，Apple TV+推出的十多部剧集作品，未有一部爆款作品出现。在烂番茄、MTC等影视主流论坛中，作品均分在及格线以下。Apple TV+只能放弃完全原创的思路，5月苹果花费了7000万美元买下了汤姆·汉克斯参与编剧并主演的二战题材新片《灰狗》。但一部剧救不了平台，对于苹果而言，挑战才刚刚开始。
虽然Apple TV+带着更开放的姿态，拥有近14亿的用户，但苹果已经没有提前市场12个月的创新势头。从最近大举布局新闻、媒体等内容领域，苹果在有意构建一个更有吸引力的花园生态。守城者并非没有意义，在开疆扩土难以实现的情况下，经营好一座城，也可能会带来大量的移民，实现生态的自生长。但视频领域，苹果离行业先锋已经越来越远了。
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