变化、难题、痛点：谁来和移动应用开发者们共克时艰

时至今日，很少有人再去讨论移动互联网是上半场还是下半场的问题了。手机常伴身侧，移动应用（APP）是灵魂内核。
抛开应用商店里微信、抖音、支付宝等“超级APP”，还有更多头部之下的“APP”，无论是内容APP、社交APP，还是工具APP，他们支撑了我们“手机生活”的另一半。
在获得这些App所提供服务的同时，大多数人会忽视此时此刻，他们面临着的变化、难题和挑战。
变化，体现在今年的特殊情况让产品侧的流量快速增长。据QuestMobile 数据显示，截止今年4月互联网用户人均打开APP数量为23.7个，同比上涨3.9%；互联网月人均使用时长增长12.9%，达到了144.8小时。这意味着移动应用行业有了更大的商业化价值，但同时用户对互联网的依赖吸引来了更多入局者，竞争激烈。
难题，是指对处于不同发展阶段的移动应用而言，运筹流量和流量变现的难度都不同。观察互联网营收的结构占比就会发现，广告收入是移动应用的第二大收入根基。但对于应用开发者，问题也很突出：广告与用户体验如何平衡？最大户收益和用户增长如何协调？想用高价值广告，但没有场景怎么办？
而痛点，不同行业的移动应用也各有不同。如将其分为内容和非内容两类，非内容行业的移动应用最为头痛的是用户“用完即走”广告根本来不及展示，以及五花八门的广告找不到合适的“展示位”；内容行业移动应用头痛的则是内容消费者对广告的容忍度极低，广告一旦增多就“赶走”了用户。
谁来帮助开发者们找到破局点？从百度、腾讯等老巨头到巨量引擎、快手等新玩家，都想做这件事。
留存难、粘性低何解
如果将层出不穷的移动应用分类，你会发现有一大半属于非内容行业。
非内容行业有明确的功能属性，正是这一“先天”的特性，加之“免费先行”，决定了他们的商业化模式单一，除了一部分愿意为升级版功能付费的用户，其他免费用户都得靠广告变现。
非内容行业应用最头痛的是用户“用完即走”的问题，用户停留时间过短、粘性低，人均广告展示数少，进而便会影响广告收入的天花板。
解决留存难、粘性低问题背后，其实是给产品「做加法」。把小游戏中心、积分体系、资讯等功能引入到工具类应用中成为新潮流。
像巨量引擎旗下定位开发者成长平台的穿山甲，就提供将小游戏中心和积分体系直接接入到开发者的应用内的能力，帮开发者搭建运营，提升用户的停留时长和留存。积分体系能容纳很多不同的广告样式，同时签到、打卡、定期抽奖等方式也能增加用户活跃。
内容不足的问题同样如此。开发者可以直接通过穿山甲整合和输出资讯、小视频等内容形式的广告，符合应用风格调性，并提升广告内容可看性。功能得到丰富，自然而然会提升用户的在线时长，从而获得更多广告收益。
特别一提，小说这种留存性极强的内容也将被用在广告中。在9月16日举办的穿山甲超级聚星大会上，穿山甲相关负责人也表示在未来将开放小说能力的输出，帮助应用提升留存。
在产品功能上做加法，而不是单纯的给广告位、曝光量做加法，已是共识。而对于并不具备相关的开发设计人力、经验的开发者而言，像穿山甲这样由平台方“打包办理”一切，提供完整解决方案，就成为开发者的福音。
广告怎样减干扰、更友好
免费内容吸引用户，再把流量变现，是内容类应用最常规的商业模式。
但与非内容行业强依赖广告变现不同，内容行业应用因为有内容门槛，自身的商业化能力就很强了。比如像爱奇艺、腾讯视频这样的各类长视频应用是广告、内容付费、会员增值等多项变现方式并行。