中国最尴尬的饮料寡头：打败可口可乐，却输掉37亿官司，痛失30%市场( 三 )

这相当于2个东鹏特饮了。
【中国最尴尬的饮料寡头：打败可口可乐，却输掉37亿官司，痛失30%市场】东鹏特饮是一款本土功能饮料，被视为山寨红牛。今年4月，东鹏特饮发布登陆A股的招股书显示，其市场份额已经达到15%，居于行业第二。
紧随其后的，是乐虎、体质能量、XS等国内新兴功能饮料品牌。

文章插图
这其中，市场份额达到4%的战马，其实是严彬自己打造的新品牌。
战马一度被视为红牛备胎。有消息称，严彬仗着经销商对红牛进货的依赖，规定经销商每年必须购进1万箱战马，没人敢得罪他。
于是，战马成了中国销售额最快突破10亿的功能饮料。但2019年数据显示，中国红牛销售223亿，战马只有13亿。
除了泰国红牛的干扰和国内跟随者的死缠烂打，中国红牛还被几个海外品牌虎视眈眈。
2014年，奥地利红牛（Red Bull）进入中国市场。这期间，他们没有市场推广、没有品牌营销甚至没有渠道拓展和团队扩张，似乎在等待红牛被群狼围攻的时机。
2016年，魔爪（Monster）更是借道可口可乐进入中国市场。这款功能饮料在美国就是红牛劲敌，当地市场魔爪占比39%，仅次于红牛的43% 。
2017年，燃力士（Celsius）入华。这款不仅拥有普通功能性饮料优点，还能帮助身体燃烧脂肪的饮料，当年获得了李嘉诚3000万美元投资，并登陆了纳斯达克。
如果一个中国红牛倒下，这里有超过一半的市场空白需要填补。
国内外功能饮料就像一群鬣狗，正尾随在这头受伤的野牛身后，坐等它倒地不起。
【本文作者黄晓军，由投资界合作伙伴新商业要参授权发布，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。】