江小白终极之问:这届年轻人有多喜欢喝白酒?( 二 )


二审失利,成为江小白创立以来最大的危机 。虽然败诉不影响公司使用“江小白”品牌,但无法阻止江津酒厂使用“江小白”品牌,还有一大串连锁危机 。
幸好,江小白于2020年1月初赢下了终审 。
江津酒厂没法做江小白,但依然推出了几江牌小清酒和几江牌高粱酒 。
真假江小白
江小白在行业中广受赞誉,与江津酒厂争夺商标之时,包括酒仙网董事长赫鸿峰、1919董事长杨陵江在内的多位行业大佬,纷纷直接声援 。
因为,江小白的诞生,对白酒行业意义重大:让原本不喝白酒的年轻人喝上了白酒,扩大了总盘;另外,直接带动了小酒这个细分品类 。
江小白火了之后,各大酒企纷纷上马小酒产品,如五粮液的歪嘴、郎酒的歪嘴郎、洋河股份的洋小二、山西汾酒的闹他小酒等,基本上都打出“青春小酒”的旗号 。
更有甚者,部分中小酒企进入小酒领域,直接打起了江小白的擦边球 。有媒体统计,疑似山寨江小白的品牌超过30家,比如江晓柏、衡小白、江中白、江山白、江川白、云小白等 。
其中,山寨最明显,闹得最大的,当属山东云小白酒业有限公司创立的“云小白”品牌 。
云小白也做高粱酒,“产品主打年轻、时尚风格”,品牌理念为“绝对直白,真正情怀” 。不仅名称、品类、Slogan、营销模式与江小白接近,云小白的一整套设计,基本上是跟着江小白来的 。
启信宝显示,云小白公司2015年创立于山东潍坊,法人、股东及高管,此前在当地从事化工和贸易业务,与白酒并无交集 。
“云小白”获得商标注册后,江小白接连向商标评审委员会、云小白公司及其相关方发起诉讼;为了保住“云小白”品牌,云小白公司亦发起反诉 。从2016年9月到现在,双方的拉锯战仍在激烈进行中 。
云小白公司在当庭陈述中表示,在第33类“酒”商品上,已有诸多“某小白”商标被核准注册——这才是江小白头疼的根源所在 。
解决了与江津酒厂的商标争议后,又陷入与“某小白”的知识产权纠纷,何时是个头?
转型重资产
被伤过几轮之后,江小白也开始思考,创意的部分最容易被人借鉴,那么,哪些东西是别人模仿不了的?
想来想去,还是供应链、产能、渠道,这些实打实的东西 。
近年,江小白开展重资产转型,计划投资30亿元打造“全产业链”,从白酒产销拓展到上游的高粱种植、包装材料生产、产品品质检测等,提升白酒业务整体水平,并逐步延伸到“循环农业”、“农旅产业”等 。
目前,江小白的种植基地“一亩三分地”已经运转了几年,与公司白酒业务的“江记酒庄”形成IP呼应 。
收购重庆本地的江津驴溪酒厂、重粮酒业后,江小白已经成为重庆最大的高粱酒酿造基地,基酒年产能达到5万吨 。就产能而言,已经达到中国酒业一线水平 。
这些,都得益于投资机构的加持 。
2011年创立以来,江小白已经完成了三轮融资:2014年的A轮由IDG和高瓴资本投资,A+轮投资方为专注于消费领域的天图资本,2017年黑蚁资本主导公司B轮融资 。
前几天,媒体报道称江小白即将完成新一轮融资,华兴新经济基金领投,正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投,估值130亿元 。
虽然公司表示否认,但根据以往的经验,这种“传言”的可信度较高 。
8月初,陶石泉与华兴资本包凡在“CRFamily+闭门活动”,进行了一场名为《酒庄、赛车以及江小白的百年理想》的对谈 。华兴资本的介绍称,“CRFamily+”是华兴投资业务在今年年初新开辟的投后活动,意指华兴为被投企业构建的家园 。这也可作为江小白完成C轮的旁证 。