江小白终极之问：这届年轻人有多喜欢喝白酒？

即将以130亿元估值完成C轮融资的消息，让江小白再度成为白酒行业焦点。
在消费分级、品牌分层概念指导下，新酒饮品牌江小白通过品类创新、社会化营销、深度分销异军突起，创立不到10年，便跻身中国白酒一线阵营。
近年，横向做大品类，从轻资产向重资产模式转型，江小白也已不再是当年那个青涩的小伙子。
不过，疑问也随之而来：江小白对行业最大的贡献在于拓宽了白酒消费群体，很多年轻人的第一杯酒是江小白，但能否成为第二杯、第N杯？以小众产品立足，加入中国白酒主流竞争后，“讨巧”已经行不通了，为此公司转型全产业链，江小白的下一波增长在哪里？
为什么是江小白
“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”，“酒后吐出的真言，清醒时已经在心里说过千遍”，“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”……
不知道从什么时候开始，这样“走心”的独白，成为了江小白的流量源头，并转化为业绩，让这个诞生才8年的“初创”白酒企业，实现了30亿元年销售额。
2011年，在金六福干了十年白酒品牌管理的湖南人陶石泉，在重庆创立江小白。
陶石泉是70后这代人中典型的“文艺青年”，摇滚老炮，驾机车在F1赛道上飙过，喜欢当代艺术。
他所创立的白酒品牌，自然不会是俗类。
“青春小酒”江小白，是针对年轻一代的小曲清香型高粱酒，以“我是江小白，生活很简单”为品牌内涵，倡导“低度化、利口化、国际化”的产品战略。
公司旗下产品序列包括：表达瓶（40度，100ml）、青春版（40度，500ml）、三五挚友（40度，750ml）、江小白金标（52度，400ml）、拾人饮（25度，2L）等。
这些年，除了表达瓶的刷屏文案，江小白还喜欢通过植入电视剧、出品动画《我是江小白》，赞助音乐节、街舞大赛、青年文化节等形式，触达核心消费者。
渠道上，江小白也另辟蹊径，取消行业常见的分级经销商代理制，直接通过省级经销商进入餐饮渠道，把产品摆上餐桌。
当然，其中最成功之处，是“嫁接”雪花啤酒的渠道。江小白在地推过程中发现，自己的客户群体与雪花的高度吻合，且双方淡旺季岔开，直接竞争小，便筛选出雪花的经销商，采取保姆式营销，一对一谈判拓展。
谁的江小白
江小白名声鹊起，麻烦也接踵而至。没办法，人红是非多。
深圳一珠宝公司抢注“江小白”酒精饮料类商标，以及酒类的“江小白洞藏馆”、食品类的“江小白的朋友”、医疗器械领域的“江小白”等。
当然，最令江小白紧张的，还是本地企业重庆市江津酒厂（集团）有限公司（简称“江津酒厂”）。
江小白创立之初，并无自己的生产线，产品由江津酒厂代工，双方合作期限为2012年2月-2013年3月。此后，双方因品牌归属争议多年。
江小白后来发布的声明中称，江小白品牌于2011年12月创立并申请注册商标，自2013年开始历经商标异议程序、商标异议复审程序、商标无效宣告程序，官司从重庆打到北京。
一边在法庭上剑拔弩张，另一边，江津酒厂准备“将生米煮成熟饭” 。2019年4月，江津酒厂发布公开招商启事，要推出“几江牌”江小白酒。
争议的核心在于，“江小白”这个名称到底是谁想出来的？江津酒厂与江小白公司到底是什么关系？
按照江津酒厂的说法：名称来自公司副总周强的创意，当时几江牌江津白酒被称为“江白”，便提议开发一款小酒取名为“江小白”；陶石泉的公司只是经销商。
不过，江小白讲的是另一个故事：2011年底电视剧《男人帮》大热，陶石泉围绕其中“顾小白”的人物名称和形象，创造出了“江小白”、“我是江小白，生活很简单”的拟人化概念和整体命名；江津酒厂只是公司的代工厂。