QQ为何成为了年轻人的社交进化策源地( 二 )

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一年时间，四项新功能，任一功能拆出来都能在过去几年的社交浪潮中成为一个独立产品。不得不说 QQ 这一“产品经理黄埔军校”的头衔依旧稳固，而我们也不难从中发现几大特点。
其一，从内容到服务，“一起系列”在不断地做“重”；从诉诸于听觉的“一起听歌”，到调动眼睛与耳朵的“一起看”，到融合语音互动的“一起派对”，再到设计生产力的“一起写”，“一起系列”需要调动的资源与技术能力不断上升。
其二，交互的丰富程度不断提升；“一起听歌”作为社交 BGM 是共同消费内容；“一起看”则将线下相约影院的体验搬到了线上，消费内容的同时交流分享；“一起派对”则将互动升格为主体，“一起写”甚至进一步拓展到了协作进行内容输出。
其三，场景不断拓展；“一起听歌”强调为异地社交营造陪伴感；“一起看”和“一起派对”则拓展到娱乐；而“一起写”则能为活动报名、购买信息接龙、会议纪要等多人协作场景提供支持。
纵观行业，社交与内容/服务互相打配合，丰富用户体验，提升运营数据已经成为趋势。
除开上文提到的网易云音乐、酷我畅听等产品，B站也于在今年七夕在电影区上线了“一起看放映室” 。一个放映室上限 8 人，进入放映室后，所有人都必须按照统一的进度，观看房主选择的影片。用户则可以在影片下方的互动区交流分享。
而于 2017 年上线的主打一起观看视频的微光，最初只有随机匹配功能，但后来发现熟人互动的需求十分强烈，随后进一步开通了邀请功能，可以和好友一起观看。
从时间节点与功能形态不难看出，一方面社交+内容已经成为互联网产品升级迭代趋势；另一方面，QQ 作为社交+内容产品的趋势风向标，则一直引领着这一波趋势
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透视“一起系列”的生态位：致敬功能易，复制体验难
为了便于厘清概念，我们不妨把以上提到的这一系列内容和服务，统一称之为互动。在我们看来，首先需要明确的是，“互动+社交”和“社交+互动”实际上代表的是两种场景需求。
前者更多出现在陌生人社交场景。为了实现破冰，需要通过营造共同经历，设定共同话题。在产生一定的情感连结后，最终从单纯的互动演变成频率更高更加亲密的社交。比如一度大火的音遇，就是在抢唱、借唱、领唱等玩法中，借由将 KTV 搬到线上，拉进陌生人距离。
但后者则更多出现与熟人社交场景。对于这类场景而言，互动的价值在于通过陪伴，实现情感的维系。
比如热恋的情侣，在同一首音乐下营造突破时空、彼此陪伴的氛围；疫情期间，难以一同走进影院的室友，通过“一起看”一边看电影一边聊天，弥补过年无法相约春节档的遗憾。
换言之，“互动+社交”和“社交+互动”两种场景需求各自的诉求不同，无法互相替代。
那么，为什么 QQ 在“社交+互动”这类场景不仅走得更早，还走得更深呢？核心在于，娱乐和社交线上化本身就是是年轻一代的核心需求，
所以，”一起系列“首先是“QQ式创新路径”的自然延伸。
一直以来在年轻一代群体中的重要地位，使得 QQ 一直以来都将他们的心理诉求视为功能升级迭代的核心考量范畴。举个例子，在 2017 年的一期《吐槽大会》中，95 年出生的池子说了一句“95后都在用QQ厘米秀”后弹幕瞬间爆炸，95/00后们纷纷炫耀起了自己的装扮。
作为 QQ秀移动化产品，厘米秀不仅有不同的表情与服装，还能在聊天框中实时互动，据《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》显示，厘米秀已是 00后最喜爱的 QQ 功能之一。