过去的两年,社交战场可谓上演着贴身肉搏 。
第一轮战火引燃于两年前 。数据显示,2008 年至 2015 年,社交类 App 上线不过 153 款,而 2018 一年便有 159 款社交类 App 诞生;2019 年初,由多闪、聊天宝、马桶MT 一天之内上演的三场发布会,可以说将社交竞争的激烈程度反映到了极致 。
但无论是草根蜂拥入场,还是巨头捉对厮杀 。在熟人社交基础设施格局已定的背景下,看似代际更替对于社交产品的天然需求,似乎只是为微信/QQ 催生了一批“导流”工具 。
在一大批陌生人社交产品纷纷触礁后,战争悄然进行到下半场,内容产品纷纷开始以功能升级到方式加码社交 。网易云音乐和云村与 QQ音乐的扑通针锋相对;
酷我畅听的“沉浸式弹幕”被长音频玩家屡屡致敬;放弃多闪后的抖音上线“朋友”,甚至连拼多多都在自家的拼小圈不断完善着诸如“好友问答”“好友合唱”“魔法相机”等社交玩法 。
两轮竞争的焦点调转,从某种意义上说明了,只有围绕关系链构建起内容/服务矩阵,才能真正实现了社交产品的突围与长青 。
一个典型案例是最近又有了新动作的QQ 。日前,QQ宣布新版本中上线新功能“一起写” 。作为“一起系列”瞄准轻协作的新功能,群成员可发起“一起写”,其他群内成员均可参与编辑 。
这并不是 QQ 第一次拿出此类功能,从去年开始“一起系列”就开始了持续上新 。在我们看来,作为中国最老牌社交产品的功能,“一起系列”的迭代可以说为观察“社交+内容/服务”的迭代规律与方向,提供了一个极有价值的视角 。
01
“一起系列”一年考:丰富感官维度,拓展交互场景
早在整整一年前,也就是这一轮社交赛道的主旋律变化之前,QQ 就开始了“一起系列”的探索 。我们不妨对其一路以来的变化做一个简单梳理 。
先是在 2019 年 8 月,QQ 上线了“一起听歌”功能 。它支持任选 QQ音乐中喜欢的音乐,然后向好友或是群发起,对方则可以与发起人实现同步听歌,并支持点歌、暂停、切歌等操作 。随后,QQ 又进一步上线了“一起K歌”,让听歌不过瘾的用户随时“转场”到专属练歌房 。
文章插图
随后的 2019 年 12 月,QQ 上线“一起看”功能 。它支持在群内与其他成员同步观看视频 。内容方面接入腾讯体育、腾讯视频综艺、电竞游戏直播、学习辅导等内容 。在今年 8 月接入腾讯视频后,“一起看”片库进一步扩充到包括电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片等多种类型 。
文章插图
【QQ为何成为了年轻人的社交进化策源地】2020 年 6 月,QQ 则上线了“一起派对”的功能 。主打线下游戏线上化 。实现了在音/视频聊天的房间中,2~8人共同参与知识问答、疯狂猜歌、马赛克猜图、你演我猜四种游戏 。
文章插图
基于语音识别技术,参与者全程不需要打字,QQ会自动捕捉到参与者语音中的答案关键词进行成绩判定,实现一边聊天一边游戏的沉浸式体验,当朋友不齐时还能进行实时匹配 。
而在本月,QQ 则为“一起系列”上线了“一起写” 。通过这一功能,群内可发起一条供群成员同时在线编辑的消息,其所有编辑修改都会云端实时保存;此外,“一起写”最多允许 100 位群成员同时编辑一条消息,且内容将在云端保存长达 90 天 。
- 司马懿只有三千死士,是如何政变成功的?看他的手段你就全明白了
- 作为明代最有权势的锦衣卫首领,陆炳为何能得到善终并保全家族?
- 生母被人活活害死,男孩当了皇帝后,为何却把仇人无罪释放?
- 胤禩为何要把胤禵寿礼换成死鹰?康熙不查又是为何?雍正装糊涂
- 清政府为何不建立统一海军,反而分为四支不同的海军呢?
- 为何说萧峰坠崖未死?你看他在崖底遇见了谁?自创武功惊艳数百年
- 地中海饮食与俄罗斯试管婴儿成功有关?
- 百家云完成B轮1.78亿元融资,金浦投资领投
- 大语文赛道不温不火?识字类产品或成启蒙段新入口
- 斑马软件完成6000万元A轮融资