白酒又一轮涨价潮来了这些地方的茅台却跌了

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临近年底，白酒市场又现涨价情况。中新经纬采访人员梳理发现，近日，剑南春、舍得酒业、顺鑫农业等多家酒企陆续宣布上调部分产品价格，国台、钓鱼台等知名酱香白酒也纷纷提价。
值得一提的是，一向供不应求、价格“飞天”的飞天茅台，其在北京、杭州等地的市场价近期却有所回落。业内分析称，这或和茅台在直销渠道大量放货有关。据中新经纬采访人员不完全统计，截至12月12日，已有天猫超市、华润万家等渠道宣布在12月投放超过190万瓶1499元平价茅台。
01 又一轮“涨价潮”？
最近一段时间，白酒涨价的消息此起彼伏。
12月11日晚，顺鑫农业发布公告称，鉴于运营成本、生产成本等均有不同幅度的增长，为了维持企业的正常运行，顺鑫农业牛栏山酒厂拟对三牛系列产品在原价格基础上进行调整，其中400ml、500ml、1.5L产品，上调10元/瓶；255ml产品，上调6元/瓶。本次价格调整计划自2021年1月16日起执行。
而此前，舍得酒业曾发布调价通知，自12月1日起，针对公司旗下舍之道系列产品，在全国范围内统一上调10元/瓶终端门店供货价格。
剑南春也称，自12月4日起，分别对旗下金剑南、银剑南等5个系列产品进行价格调整；且水晶剑预计于2021年3月1日起提升30元/瓶。
此外，泸州老窖绿波二曲、泸州老窖磨砂二曲系列产品建议零售价自11月10日起上调20%；52度500ml泸州老窖特曲60版团购执行价于11月16日上调30元/瓶；泸州老窖圆瓶二曲500ml自12月1日起建议零售价格上调20元/瓶。
涨价风也刮到了酱香酒品类。近期，国台酒业发布关于国台国标酒供货价调整通知，自2021年1月1日起，国台国标酒(500ml含雅鉴版)供货价上调60元/瓶；国台国标酒(375ml)供货价上调45元/瓶；从12月1日起，将不再接受国台国标酒订单，订单接收时间将从2021年1月份开始。
此外，自12月1日起， 53度衡昌烧坊出厂价在原有价格基础上每瓶提升110元；钓鱼台国藏系列酒“国”每瓶开票价上调110元， “天下”每瓶开票价上调110元。
白酒营销专家蔡学飞向中新经纬分析，此轮涨价由酱酒、区域酒企领涨，集中于次高端价格带产品。“临近销售旺季，部分酒企需要通过涨价来拉动年底消费，同时进一步提振渠道销售信心。”蔡学飞表示。
值得一提的是，据北京商报，今年多家酱香白酒企业均在提价，贵州金沙回沙酒定制酒提货价上调30%-40%；钓鱼台A、A++类基酒价格上调20%；茅台系列酒如赖茅、珍品王子、酱香经典王子，自年初至今，涨价幅度分别达到50%、55%、55% 。
蔡学飞表示，目前酱香白酒市场仍处于快速发展期，未来随着消费者品牌意识的不断增强，酱香白酒企业也将会向产区化、规模化和品牌化的趋势发展。
02 一边涨价一边折价促销？
一边酒企忙着涨价；另一边，经销商、渠道商却在折价促销。
12月11日，中新经纬采访人员在北京一家连锁商超内看到，白酒正在火热促销， “买一赠一”“买一瓶返60元”“单瓶立减51元”等字样随处可见。以剑南春为例，原价238元/瓶的52度金剑南K6(500ml) ，现价为188元。而据剑南春近期发布的调价通知， 52度金剑南K6(500ml*6)的零售指导价为218元/瓶。

白酒又一轮涨价潮来了 这些地方的茅台却跌了

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