微商不是法外之地
悦刻经销商：可以在朋友圈卖
相比于少数网站直接销售IQOS和中小品牌直接通过电商平台销售电子烟的行为，通过电商获客再引流至微信朋友圈这类私域流量明显更具隐蔽性，同样成为了悦刻、YOOZ、魔笛等主流品牌零售商的销售阵地 。
微商是电商吗？在微信等社交平台销售电子烟是否不被《通告》约束？
根据《中华人民共和国电子商务法》(下称《电商法》)对电子商务的定义——是指通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动 。
无讼认证律师、普胜达律师事务所高级律师陈文韵表示：《电商法》将电子商务经营者分为三类，其中一类就是通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者(例如通过微信、微博等社交APP销售产品的“微商”，通过抖音或直播类APP提供服务的主体) 。因此根据电商法对电子商务与电子商务经营者之定义，“微商”应当属于电商 。
“通过《通告》可知国家态度明确，禁止在互联网上销售电子烟 。不仅如此，而在朋友圈售卖电子烟，属于利用个人私域流量所从事的电子烟售卖活动 。但我认为，在朋友圈售卖电子烟的行为，其本质仍属于在互联网上销售电子烟的情形，该行为应当被禁止 。”陈文韵进一步指出 。
以微商的形式通过朋友圈销售电子烟的行为不仅被《通告》所不容，同时也被微信官方禁止 。
今年3月，微信安全团队发布《微信个人帐号发布违禁品信息及欺诈行为打击公告》，将2021年以来对微信个人账号发布违禁品信息及实施欺诈行为开展的专项治理情况进行了公示 。并指出：公民在互联网上售卖违禁品，根据情节严重程度，可能违反了《刑法》《治安管理处罚条例》等相关法律法规，同时根据《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人帐号使用规范》等相关规定，个人帐号不得发布、展示、传播的各类违禁品售卖信息，包括但不限于：烟、电子烟、催情迷药、低俗色情、外挂、代孕、个人隐私信息、非法保健品、医疗器械等 。
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在朋友圈兜售电子烟的微商
图片来源：微商朋友圈截图
显然，通过微信等社交媒体销售电子烟，与在电商平台上销售电子烟并无本质区别 。而且在微信朋友圈销售电子烟已经违反了《通告》和微信官方的要求 。
对此，电子烟零售商并非不知情 。《每日经济新闻》采访人员近日以加盟者的身份向LEM柠檬电子烟询问：该品牌电子烟是否可以在网上售卖，得到的回复是：一类电商不能销售，中小电商没有明文规定，微商也算电商，但是很多微商都在卖 。
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LEM柠檬电子烟的招商网站
图片来源：网站截图
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采访人员与LEM柠檬电子烟相关人士的聊天截图
图片来源：微信截图
对微商销售电子烟的默许不只出现在中小品牌身上，《每日经济新闻》采访人员在近日持续的暗访调研中发现，加盟悦刻这类大品牌时，经销商也明确表示：可以在朋友圈卖 。
另一方面，作为国内电子烟知名品牌，悦刻在当前电商平台中出现频率很高，其线下销售网络建设也走在行业前列，其官网显示：悦刻专卖店在中国现已突破4500家门店成功营业，覆盖32省310个城市，入驻全国各大知名商圈 。
至于悦刻对于专卖店的审核标准是怎样的？
《每日经济新闻》采访人员近日以超市老板的身份向悦刻报名申请成为代理商，随后一位北京地区的经销商向采访人员介绍了悦刻的代理标准：2000元保证金，签合同，营业执照的经营范围需要有“电子产品”四个字，≥3m2的场地这是核心要求；此外出于对未成年人的保护：店面要离幼、小、初、高学校200米开外，消费者购买要扫码注册，通过身份证号确定是否成年 。
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