暗访电子烟违规销售：线上死灰复燃未成年人门槛形同虚设！监管风暴正当时( 四 )

当采访人员询问是否可以通过电商平台销售悦刻电子烟时，该经销商表示：“这东西和真烟一样，都不能通过电商平台卖，但你可以通过朋友圈卖” 。
就此，3月23日，《每日经济新闻》采访人员向悦刻方面发送采访提纲，试图询问公司对大量悦刻零售商伪装成悦刻周边产品，通过电商平台获客，再转移至微信销售是否知情，以及有何防范、筛查、惩戒措施，包括如何防范未成年人购买电子烟措施等，截至采访人员发稿，悦刻方面并未予以回复。
烟草市场高额回报的另一面是：过往十几年里，电子烟虚假宣传横行。
烟民每一次吸入香烟或者电子烟，都对健康有一定损害，无论传统香烟还是电子烟都应该受到严格的管制。
相比于香烟包装上“吸烟有害健康”的提示语，野蛮生长时期的电子烟厂商走了一个截然相反的路径——大力宣传电子烟无害，可戒烟。相比于传统香烟包装上的健康提示，电子烟的包装更像是鼓励吸烟，《每日经济新闻》采访人员购买的悦刻电子烟上赫然写着“再来一支” 。

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写着“再来一支”的悦刻电子烟
图片来源：每经采访人员陈剑锐摄
“无害、戒烟”等标签和口号无疑是一次成功的营销，直接击中了大量烟民的需求。
而世卫组织发布的《2019年全球烟草流行报告》却明确指出：“毫无疑问，电子烟有害，应当加以管理。”
值得注意的是，悦刻曾经推出过0尼古丁的电子烟型号，但后因不明原因停产。

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采访人员与悦刻客服的聊天记录
图片来源：悦刻官网截图
16支电子烟概念股一天市值蒸发超2000亿元
仍有资本入局
相较于“淡定”乐观的电子烟从业者，《征求意见稿》对二级市场的影响已然显现。
3月23日，据《每日经济新闻》不完全统计的21支电子烟概念股中，有16支下跌，一天之内概念股蒸发市值超2000亿元。
其中，国内电子烟龙头企业，悦刻的母体公司雾芯科技(NYSE:RLX)股价在美东时间3月22日晚一夜腰斩，市值蒸发近千亿(约940亿元) 。

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为外界高度关注的是，自今年1月22日雾芯科技在纽交所上市，当日收盘股价为29.51美元，市值一度高达458亿美元，约合3000亿元人民币。
而港股上市公司、电子雾化设备龙头思摩尔国际(06969.HK)3月23日盘初也一度大跌近40%，当日收盘时跌幅收窄至27.22%，市值蒸发1066亿港元(约合人民币893.45亿元) 。
思摩尔国际大股东、行业内具有领先地位的锂电池制造商亿纬锂能(300014.SZ)同日同样收跌15.85%，市值蒸发约248亿元。
悦刻经销商爱施德(002416.SZ)更是直接遭遇一字跌停，股价报9.17元，目前仍有39.6万手封单压顶，中国波顿(03318.HK)也大跌23.08% 。
值得一提的是：传统烟企中烟香港(6055.HK)3月23日盘初则一度涨超20%，当日收涨6.68% 。
相较于二级市场的“作鸟兽散”，虽业内早在年初就明知《征求意见稿》今年必将发布，但一级市场资本依然频繁布局电子烟。
公开资料显示，电子烟集合店品牌如雾喜悦在1月就发布天使轮融资消息，投资方包括湖北首家新三板上市的数码3C连锁公司讯华电讯(839731)、港股雾化大健康上市公司美瑞健康国际(HK2327)等，仅两个月后如雾喜悦又完成了新一轮融资；同样是1月，电子烟品牌“gippro龙舞”宣布完成数千万人民币融资，投资方为劲嘉科技、同创伟业和美瑞健康国际；国内电子烟品牌yesboss也在今年2月也宣布完成1000万人民币天使融资。

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