年轻人追捧的“朋克养生”、资本眼里的千亿赛道功能性食品吃的是保健还是寂寞？

_原题为：年轻人追捧的“朋克养生”、资本眼里的千亿赛道，功能性食品吃的是保健还是寂寞？
摘要【年轻人追捧的“朋克养生”、资本眼里的千亿赛道功能性食品吃的是保健还是寂寞？】当养生成为年轻人新型社交货币，吃得更有效成为Z世代的极致追求。功能性食品，一个千亿级的赛道悄悄崛起。（每日经济新闻）

睡不好，喝瓶晚安水缓解；熬夜了，吃颗护肝糖弥补；甚至就餐前，都要先来一粒热控片控糖燃脂……
当养生成为年轻人新型社交货币，吃得更有效成为Z世代的极致追求。功能性食品，一个千亿级的赛道悄悄崛起。
而当下，似乎又是新消费品创业最好的时代，新世代的新需求、完善成熟的产业配套、新兴高效的营销渠道，为创业公司的狂奔甚至起飞插上了翅膀。有的产品未上线即拿到顶级机构天使轮投资，有的公司成立仅一年即收到了投行的上市辅导邀约。
披着朋克养生外衣的功能性食品，到底是智商税还是保养利器？资本为何笃定这是一条值得布局的千亿赛道？新生品牌狂奔向前，消费赛道创业路正发生哪些新变化？
这届年轻人，连吃都追求效率
2020年4月，亢乐和老同事李毅联合创立功能性食品品牌“BUFFX”，彼时公司产品尚未上线即获得红杉中国、梅花创投的天使轮投资。在此后不到一年的时间里，BUFFX再次斩获两轮投资，GGV纪源资本、黑蚁资本接连注资。
【年轻人追捧的“朋克养生”、资本眼里的千亿赛道功能性食品吃的是保健还是寂寞？】对于功能性食品，不少人还感到陌生，“可以简单地理解为具有特定营养、保健功能的食品。大家耳熟能详的红牛、养乐多都可以称作功能性食品饮料。”熊猫资本投资经理刘赛格告诉《每日经济新闻》采访人员，近一年来她密切关注着功能性食品这一细分赛道的新变化，笃定2021年将是功能性食品的“大年” 。
事实上，目前行业内尚未有关于功能性食品统一清晰的定义，有别于普通食品，适宜特定人群食用、更强调调节机体功能、不以治疗为目的，是目前从业者对功能性食品达成的共识。在产品形式上，市场上各类软糖、冲剂、饮品、冻干、代餐等不断推陈出新，为用户在体重管理、美白养颜、调节肠道、改善睡眠等场景提供特殊助力。

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图片来源：BUFFX、minayo产品官网截图
今年开年以来，创业公司不断更新的融资消息印证着刘赛格的判断。功能性食品品牌“Nelo”“汝乐”“minayo”等相继宣布获得投资，IDG、BAI、北极光创投、梅花创投等纷纷入局，新注入的资金为这些公司加速产品迭代、市场开拓与品牌升级提供了更多“粮草” 。

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信息来源：采访人员据公开资料整理
创业公司接连融资的热潮下，是消费者真的买账：据各品牌公布的销售数据，BUFFX产品上线一个月销售额即突破300万；minayo方面也表示产品上线次月销售额即突破两百万，单月复购率超30% 。

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图片来源：受访者供图
“养生可以说是当下年轻人的新型社交货币了，需求很旺盛。我们做推广时也会强调‘90后老年人’这个概念，他们工作压力大，没时间运动，三餐主要靠外卖，很多身体都处于亚健康状态，为养生产品买单时绝不手软。”荷田水铺创始人金智洢告诉采访人员，“这波功能性食品其实是把传统的保健品日常化了，无论是想减肥、美白还是提神、安睡，都可以随时靠吃补给。我们测试发现，尤其是在写字楼区域卖得非常好。”

年轻人追捧的“朋克养生”、资本眼里的千亿赛道 功能性食品吃的是保健还是寂寞？

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