淘系品牌立门户淘系品牌有哪些

从国内美妆完美日记到内衣品牌Ubras ，在即将到来的有效护肤品牌薇诺娜，线下商店已经成为在线名人品牌着陆的必要场所。12月23日，《北京商业日报》采访人员获悉，薇诺娜将在银泰百货公司登陆全国第一家百货公司，并在线下发布新产品。分析指出，实体店的着陆是提高品牌实力和扩大销售渠道的有利途径。然而，大多数在线品牌在着陆时仍将面临SKU缺乏丰富性、创新频率低、实体店经营经验不足等问题，还需要与商场进行一定的磨合。

文章插图
想要独立门户的在线品牌大量品牌不再满足于在淘宝上销售良好。如何通过线下商店深入消费者是该品牌的未来。《北京商业日报》采访人员获悉， 12月25日，被现场直播点燃的维诺娜将在银泰百货公司登陆全国第一家百货公司。与屈臣氏的产品展示不同，这家店是维诺娜第一次面向消费者。据了解，该店位于银泰百货公司杭州西湖店一楼，引进了维诺娜26个产品系列和100个单一产品，所有产品也将与银泰百货公司的喵街相匹配App同步，线下发布新产品。由此可见，线下已成为薇诺娜的新场景。

文章插图
事实上，除了上述薇诺娜，淘宝上流行的完美日记、内外、妖精口袋等品牌也已经开启了线下布局。采访人员从银泰百货公司了解到，近年来， CommeMoi、调色师、完美日记、锦鲤乐趣等新兴品牌聚集在银泰百货公司，其中大部分是第一家商店。其中，由于调色师在西湖银泰开设了浙江第一家店，四家银泰百货公司一进入；锦鲤乐趣西湖店是中国第一家线下概念店。
从北京市场来看，完美日记在中关村开设北京第一家店后，不到两年就有7家店陆续开业，大部分位于核心商圈和热门商场；Ubras也已经进入了朝阳合生汇、国贸商城、西单更新场、北京apm等项目；北京内外有近20家线下门店，多为购物中心门店。
一些品牌负责人指出，品牌发展到一定阶段需要离线柜台，这是建立真正品牌实力的过程。由于在线客户粘度低，会员服务有限，消费者无法真正了解品牌。此外，线下商店的布局也希望让在线消费者离线，从而推动品牌的发展。据报道，薇诺娜的线下商店将包括护理项目，该商店还将承担美容院的功能。

文章插图
并不是所有的品牌都适合线下店 【淘系品牌立门户淘系品牌有哪些】线下商店不想开。银泰百货公司的相关人员表示，大多数在线品牌都没有离线团队，他们的产品结构也不足以支持品牌开设一个独立的形象柜台。例如，尽管该品牌在天猫平台上非常大，但除了卸妆油产品外，该品牌SKU只有十几个。因此，很少有产品难以支持实体柜台的费用。众所周知，实体店不仅需要多个类别，还需要线下劳动力、租金、运营等成本。对于在线品牌来说，扩大线下需要大量的资金支持。
与线上打造爆品的思维不同，线下店更多的是强调体验。有商场负责人透露，其实品牌在落地商场内的时候，如何装修、选品以及会员服务等方面都是需要双方协商的。“线上品牌在落地时可以通过把线上一些经营数据等提供给商场方，商场也会给予品牌上一些行业洞察、消费洞察以及他们想要在落地开店时候货品结构的参考意见。”上述商场人士表示。
线上虽然能带红一个产品，但很难将一个品牌的生命力拉长。中国商业联合会专家潘玉明指出，品牌源于渠道效率、信誉和质量。设立完善一个品牌需要两个基本条件，一个是平台效率，另一个是产品信誉和质量。从当前国内品牌发展的情况来看，线上平台更新很快，新技术、新平台为新产品的出现提供了机会和可能性。不过，也经常因为线上容易出现信誉和质量问题，让品牌衰落得较快。总而言之，一个品牌的成功在于时间的连续性，而不在于更迭的速度，如果质量和信誉跟不上，渠道又无法驾驭，那么将很快被淹没。

文章插图
全渠道需要数字化并行所有的品牌业务和业务发展都需要回归零售的本质。中国百货公司商业协会秘书长杨青松指出，实体店仍然是零售业的商业资源。通过现有商店布局的更新、数字和信息技术的支持，品牌场景可以更加丰富和多样化，商店的作用将更加突出。
事实上，线下商店仍然具有在线不可替代的优势。杨青松认为，消费者可以沉浸在线下商店中了解商品和触摸物理产品，更好地了解商品的特点，从而刺激购买需求。同时，消费者的退货和交换问题通常可以直接在线下现场解决，而不需要像电子商务平台那样提出长期的售后流程，如退货和交换申请、快递、审计和处理。
在一定程度上，在线品牌的发展是线下布局。北京商业经济学会常务副会长赖阳表示：品牌必须与消费者有更多的联系，让消费者对自己有更多的了解，所以很多品牌在达到一定实力水平后会线下发展。

文章插图
然而，在线品牌布局也需要更轻。赖阳指出，线上品牌布局线下应开设少量店铺，主要作用是展示品牌形象。这种轻操作不仅可以推动宣传，转化为在线销售，而且整体成本也不会太高。如果开设大量的实体店，成本将会增加，品牌的原始竞争优势将不再存在。
线下虽然是品牌的未来，但选择的形式不一定是大店，也可以借助数字集装箱。很多品牌SKU不够丰富，但有些网络名人产品和爆炸性产品可以吸引很多消费者。因此，商场闪店和自动售货机是更合适的选择，不仅可以节省大量租金，而且可以发挥品牌展示的作用。赖阳建议。
品牌发展良好，需要使用数字工具。潘玉明还认为，数字化为品牌增长提供了创新空间，包括多渠道、跨领域、跨时空、整合创造的品牌因素组合机会。然而，数字化对产品的生命周期有更高的要求，无论品牌有多好，都必须保持强大的产品更新能力和典型特征。《北京商业日报》采访人员刘卓兰

文章插图

淘系品牌立门户 淘系品牌有哪些

淘系品牌立门户淘系品牌有哪些