视频会员涨价一场尚处起点的“楚歌”之战( 三 )

烧钱烧成“死局”
平台走入“楚歌”
几大平台贴身肉搏十多年，没有斗出胜负。想用钱烧出个盈利模式，在多位业内人士眼中，尚在“初期” 。
几个主要玩家，目前没有一家被真正踢出局，只要有资金支持，视频平台仍手握这场游戏的入场券。
从盈利模式上看，爱奇艺、腾讯视频、优酷并无明显区分，都主要靠会员收入与广告业务做支撑。但背靠不同的大树，几家平台在当下的竞争格局与经济环境中，还是显现出了差别。
爱奇艺的财务数据一直直观透明。根据财报，爱奇艺2015年~2020年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90亿元、103亿元和70亿元，6年累计亏损已经超过350亿元。截至2020年底，爱奇艺经营活动产生的现金流净额为-54.11亿元。
不像阿里之于优酷，腾讯之于腾讯视频，爱奇艺虽然有内容竞争力，但资金紧缺，是摆在其面前最大的难题。
2020年底，爱奇艺宣布发行8亿美元可转债和4000万ADS，向公开市场筹集16亿美金。“他们现在的财务紧张到一个季度一个季度地算，我听说再烧一个季度没有问题，但爱奇艺活下来最重要。”明星影视公司高管B透露。
市场数次传出爱奇艺“卖身”的新闻，接盘方从字节跳动、腾讯、阿里传了个遍。有接近投资方的人士向每经采访人员透露，爱奇艺与腾讯真实洽谈过。“因为价格没有谈拢，腾讯的收购预期价格比爱奇艺给出的报价几乎少了个零。就算龚宇出局也是没有用的，因为龚宇在，爱奇艺保持了比较高的专业度，他们内部特别团结。爱奇艺与腾讯视频的关系一直很微妙，之前两方有很多联采，如《亲爱的，热爱的》，现在没有了。”
据说，从联采播出效果看，爱奇艺在流量收获上略胜一筹。最近，腾讯视频转头和优酷贴近。每经采访人员了解到，热播的《司藤》，原定于优酷独播，但后与腾讯视频的《大宋宫词》做了交换。
爱奇艺紧绷的资金链，反而给了团队慎重的选剧眼光。“因为他们精打细算，往往就能买到一些好剧。比如《赘婿》，成本不高，但是播得好。这剧在腾讯就过不了。”上述明星影视公司高管B分析。
在相对同质化的竞争中，爱奇艺的自制内容已具备一定知名度。2020年，《隐秘的角落》《沉默的真相》接连热播，爱奇艺打出“迷雾剧场”类型卡牌，以中小成本的投资体量圈定受众，但这不意味着爱奇艺不再购买大剧。“爱奇艺的精准度比较高，大剧集的购买，他们还是舍得的，但不会买很多‘伪大剧’ 。”
“伪大剧”，指的是流量明星主演、大IP、大投资却不受市场认可的剧。如《有翡》《上阳赋》《燕云台》《斗罗大陆》《风起霓裳》《长歌行》等剧，在影视从业者眼中，就属于收视惨淡的“伪大剧” 。以上6部大剧中，有4部在腾讯视频独播。“大剧专业户”，成了当下腾讯视频的一大标签。
“腾讯视频每年的投入是最大的，有严格的评估体系。在这个评估体系下，《赘婿》为什么过不了腾讯视频？就是因为它在大剧中卡司不行，小剧中又超了体量。”一位接近各大平台的知情人士C表示。
另一位接近腾讯视频的业内人士则认为，腾讯追求四平八稳，参与决策的人想的主要是“不担风险，不担责任” 。“例如《有翡》，由赵丽颖、王一博主演，又是匪大的知名小说，剧扑了是市场问题，怪不到个人头上。”
明星影视公司高管B说，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀是“懂行的” 。“他不太愿意出来，也不太参加社交活动，他更多的是相信‘机制’，只要‘机制’科学，总有一天会成功的。”

视频会员涨价 一场尚处起点的“楚歌”之战( 三 )

视频会员涨价一场尚处起点的“楚歌”之战( 三 )