视频会员涨价一场尚处起点的“楚歌”之战( 四 )

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孙忠怀图片来源：每经采访人员张建摄(资料图)
爱奇艺、腾讯视频依旧在第一梯队，最老牌的优酷，近几年来反倒一直陷入调整的争议中。数位业内人士告诉每经采访人员，优酷原CEO杨伟东，在2018年因经济纠纷被抓捕，对优酷的影响很大。“优酷在8~10个月中几乎是空白期，是没有内容的。平台一旦没有内容，用户很容易流失，跌下去想再崛起会很难，同时，竞争对手在加速前进。”
优酷定制剧《山河令》引爆市场，但多位从业者认为，优酷对于内容的把控，仍不太稳定。“优酷缺一个类似于‘王晓辉’(注：爱奇艺首席内容官)的角色。”拥有20年从业经历的D向每经采访人员分析：“采买价格过亿的，优酷会上会讨论，但优酷还是缺内容。”
上述接近各大平台的知情人士C用“楚歌”一词形容当下几家平台的竞争。“不是没有办法，但也像个‘死局’ 。他们之间的竞争仍在起点，高速发展后的核心还是烧钱。过去烧钱起家，现在烧钱竞争，再下一步继续烧钱。”
围城之外
长视频群狼环伺
在爱奇艺、腾讯视频、优酷的烧钱大战中，芒果超媒以“盈利”的独特优势，迅速成为资本市场的香饽饽。
芒果超媒2020年业绩预告显示，公司归属于上市公司股东的净利润预计盈利19亿元~20亿元，相比2019年同期增长64.32%~72.97% 。2019年，芒果超媒盈利11.58亿元，2018年盈利9.28亿元。
《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台仍以79.1%的用户渗透率占据第一梯队，芒果TV处于第二梯队。

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图片来源：《报告》截图
《报告》亦指出，长视频平台已呈现“两强”趋势。“2019年以来，爱奇艺、腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在《报告》发布会现场表示，“长视频平台正在从三足鼎立的局面朝双雄并进发展。”
背靠湖南广电，芒果TV成为不可忽视的强劲对手。某证券分析师认为，当下腾讯视频与爱奇艺双雄争霸，优酷和芒果TV争夺第三的位置。“行业正处于变形期，两雄争霸的格局初步形成，若干只马正在相互角逐，到底谁是老三还是个大问号。”另一位投资人认为。
长视频风起云涌，中短视频平台也来势汹汹。
据Questmobile统计，抖音、快手、B站等中短视频平台崛起，用户规模逐渐超过长视频平台，用户增量超过了25%，短视频占据了用户大量的碎片时间，极大地压制了长视频的增长空间。

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图片来源：Questmobile
中短视频的风靡，给长视频带来了降维打击，长视频也正式举起抵制短视频的大旗。
4月9日，逾70家影视传媒单位及企业发布保护影视版权的联合声明，表示将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动。
“为什么制作公司会这么卖力地参与这次发声，其实盼着倒逼字节跳动做长视频。”从业者D直言，“对于这些制作公司来讲，字节跳动进军长视频，就多了一个售卖渠道，因为字节跳动愿意花更高的价钱去抢内容，可以让制作公司喘口气。所以各自心里都有一笔账。”
“头条系”蠢蠢欲动，张一鸣态度暧昧。但在影视公司高管B看来，如若张一鸣决定入局长视频，“一定会让抖音、西瓜视频打出组合拳” 。此外，“国家队”是否会进场，在当下也是悬念，“‘国家队’一直在谋划成立一个视频平台” 。

视频会员涨价 一场尚处起点的“楚歌”之战( 四 )

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