视频会员涨价一场尚处起点的“楚歌”之战

_原题为：视频会员涨价，一场尚处起点的“楚歌”之战
摘要【视频会员涨价一场尚处起点的“楚歌”之战】在十多年的高速发展中，这是视频网站始终无法回避的问题，靠着金钱建筑的内容壁垒背后，盈利始终是悬在平台头上的达摩克利斯之剑，这也成为涨价背后最根本的原因。(每日经济新闻)

酝酿多时，长视频平台还是迈出了会员涨价这一步。
2020年初，国家广电总局专门召开了一次长视频平台的内部闭门会议，希望了解行业困境。在那次会议上，各大平台叫苦不迭，收支倒挂严重，“争取涨价”成了一致诉求，也获得了相关部门许可。
在十多年的高速发展中，这是视频网站始终无法回避的问题，靠着金钱建筑的内容壁垒背后，盈利始终是悬在平台头上的达摩克利斯之剑，这也成为涨价背后最根本的原因。
涨价只是开始，“但是要分阶段走”，一位接近那次会议的业内人士在接受每日经济新闻采访人员采访时回忆道。
压力迫在眉睫。某影视公司高管B直言：“爱奇艺的资金已经是一季度一季度地在烧。”居高不下的内容成本、不再被市场追捧买单的广告、增长放缓的用户规模，都成为长视频平台资本道路上的“拦路虎” 。
但战争未结束，激烈的竞争就不会止步。内容之外，资金成为长视频平台竞争的入场券和安全感的保障，只有不断投入，才能把这个持续十年之久的故事继续讲下去。
困境之下，格局在改变。从曾经的“三强”到如今的“两强”，同一赛道上的玩家缠斗不休。芒果超媒率先盈利，B站、抖音等新势力凶猛入局，背靠中国移动的咪咕视频和国家队随时准备下场，智能电视整合渠道后也成为新的内容出口……
围城之内，围城之外，不见终局，只是起点。
会员涨价
视频平台的必然选择
此前，腾讯视频宣布4月10日起对VIP会员价格进行调整。此次涨价后，以不同的付款方式和模式计算，本次会员价格涨幅在17%至50%之间。

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早在腾讯视频涨价的前5个月，爱奇艺就率先打破视频会员价格多年来的沉默，官宣调整会员价格，涨价幅度在17%~58%之间。

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多位业内人士、传媒分析师在接受每经采访人员采访时直言：“会员涨价是平台的必然选择，爱奇艺、腾讯视频相继涨价后，芒果TV、优酷未来也有可能采取跟随策略。”
腾讯2020年业绩报告显示，腾讯视频付费会员数达到1.23亿。如果按照最小的涨幅5元计算，此次腾讯视频VIP会员涨价也将带来至少数亿元的收益。
视频会员价格调整，引发诸多争议。不少业内人士担心，价格上涨会对平台会员规模带来冲击。爱奇艺创始人、CEO龚宇对此公开表示：“未来几个季度，我们可能会继续看到订阅会员规模的波动。但我们相信，这期间收获的宝贵市场经验，帮助我们更好地抓住未来的商机。”

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龚宇图片来源：每经采访人员张建摄(资料图)
爱奇艺最新财报显示，截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员总数约为1.02亿，较上年同期1.07亿有所下降，较2020年9月30日的1.05亿环比下降。“这一阶段会员数的波动，主要是疫情下内容缺失所导致。”龚宇认为。

视频会员涨价 一场尚处起点的“楚歌”之战

视频会员涨价一场尚处起点的“楚歌”之战