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作者 | 牧之
一边熬夜,一边吃护肝片、褪黑素,嘲笑自己渐渐远去的头发,试图用泡脚、喝枸杞、保健品等来弥补熬夜带来的亚健康状况,但坚决不早睡,成为今年年轻人朋克养生的真实写照 。
从本周的融资消息来看,各种朋克养生需求催生了一批新品牌公司,「朋克养生」市场规模快速增长 。
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智能泡脚盆售出1亿元,健康管理品牌 HITH 获小米数千万元 A 轮融资
近日,家庭健康管理品牌 HITH星曼科技宣布获得小米集团领导的数千万元 A 轮投资,顺为资本参与后续投资 。
HITH智能足浴产品成立于 2017 年,包括高端 S 系列、无线足浴 Q 系列和带石墨烯垫的 X 系列HITH 首款折叠智能足浴器上线 D3 。
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本轮融资后,HITH资金将用于新产品研发、品牌推广、渠道拓展和智能工厂建设 。小米将提供用户研究、产品设计、IOT共享、渠道拓展、品牌传播、资本运营等方面的支持 。未来除了智能保健品类,HITH它还将扩展到智能按摩的类别 。
公开数据显示,产品上市后的第二个完整财年,HITH收入超过1亿元,每年以100%的速度快速增长 。
广泛应用于行业ODM或OEM模式不同,HITH走一条更重的路线,自主研发,自建工厂,自营电商,自理渠道,HITH总部运营生产基地面积2万平方米,包括6条自动化生产线,年产能300万台,产值超过10亿元 。
这也将为HITH行业壁垒更高 。
数据显示,90后、00后占足浴保健用户的65% 。HITH除了供应链势外,快速完成品牌认知建设,从众多同类产品中发挥差异化品牌定位,已成为下一阶段的挑战之一 。
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8月GMV功能性护肤品牌即将突破1亿元「溪木源」完成C融资轮超3亿元
近日,功能性护肤品牌「溪木源」完成C本轮由老股东融资超过3亿元Coatue Management、H Capital与高湖资本联合投资,投资后估值近40亿元 。这项投资已成为老股东 。Coatue与H Capital第三次和第二次加码 。
溪木源创立于2020年1月,是除薇诺娜外,本土唯二主打敏感肌肤护理的品牌,其产品上市首年销售额就突破亿元 。
溪木源产品线分为山茶花系列、樱花系列和CBS彩光系列,40多个SKU,主要中高端国内产品,客户单价约176元 。9月1日,西木源还将推出抗衰老紧致系列、毛孔收缩、水油平衡系列 。两个新系列推出后,西木源总数SKU数量可能达到60个 。
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西木源销售快速增长的部分原因是抖音渠道流量红利,自成立以来,西木源团队一直围绕天猫旗舰店组织结构,今年3月开始努力抖音,了30人内容中心团队,抖音平台销售和天猫旗舰店销售接近1:1 。
在过去的两年里,国内功能性护肤品牌经常获得大量融资,并以自己的大型项目获得了快速增长 。在前所未有的激烈竞争中,西木源在成立之初就选择了自主研发和自己的供应链,如何通过产品创新和研发走出自己的发展道路?我们将继续关注它 。
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保健品品牌KOOYO获得B轮投资,可以用便携式小包装超越弯道吗?
近日,新一代保健品牌KOOYO完成B轮融资,投资者为华英资本、道彤投资 。
KOOYO目标消费者成立于2020年1月,工作压力大,社交多,睡眠差25-40岁工人群 。KOOYO已经推出THE ONE系列,其中NMN THE ONE主打「提升精力」,CHEERS THE ONE主打「解酒护肝」,SLEEP THE ONE则主打「助眠解压」 。三种产品实现了用户整天工作和生活的全时场景覆盖 。
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未来KOOYO将以 「THE ONE」用户是家庭的中心,延伸了父母线、儿童线、夫妻线等产品系列,链接不同场景下的细分需求 。
与传统的保健品不同,KOOYO便携式小包装是根据场景用户的需求提供的,其包装设计也与传统保健品有很大的不同,强调即时使用、种草分享、体感强烈等特点 。
随着年轻一代消费者健康意识的兴起和保健品市场频率的提高,销售渠道也从传统药店、直销渠道转向在线电子商务、便利店等渠道 。团队希望利用药品研发能力提高产品有效性,提高与消费者的沟通效率 。
值得一提的是,这是一个几乎所有科学家组成的团队 。目前,公司拥有9名美国博士作为核心研发科学家团队,跨越化学工程、生物医学、分子动力学、人工智能等领域 。
据艾媒咨询数据,2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元 。如何基于科研与产品优势快速破局,成为这个科学家团队面临的首要挑战 。
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国产彩瞳品牌可啦啦获得两轮超 4 亿元投资,2020年GMV近5亿元
本周,国内彩瞳品牌可拉拉宣布已连续完成 B 轮及 B 轮融资,累计募集资金超过4 1亿元 。这一轮融资由创新车间智慧成长基金和远翼投资、金鼎资本、基石资本和前海母基金主导,老股东丰瑞资本和 KIP 中国继续追逐投资 。
可啦啦是2011年成立的国产彩瞳零售品牌,主要面向18-24岁Z世代人提供彩瞳、隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等眼部时尚健康护理及周边产品 。主要产品是透明质酸日常隐形眼镜 。
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据公开报道,自2020年5月以来,科拉拉彩瞳在国内线上市场的销量已超过海昌、博士伦、强生等国际品牌;自7月以来,全网彩瞳日、半年销量排名第一 。
可拉拉团队还从多年的用户肖像数据中发现,约20%的可拉拉用户将佩戴透明隐形眼镜 。未来,可拉拉将与合作工厂共同开发推出最新材料的隐形眼镜,以独立品牌进入透明隐形眼镜细分市场,成为化妆品隐形眼镜产品后的第二个增长曲线 。
7天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书于1月21日发布,指出近三年彩瞳复合年均增长率近50%,占隐形眼镜市场的近60% 。Mob研究所预测,到2025年,中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元 。
从新品牌的发展路径可以看出,围绕年轻人「悦己」来自需求的不同品牌正在经历快速发展和「抢滩登陆」 。如何从单渠道扩展到多渠道?如何深化供应链?如何进一步巩固品牌定位?……新的朋克健康品牌正在通往下一阶段 。
【保健品新品牌频出 保健品新品上市】
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