不关注质量，流量规模再大也只是像流星转瞬即逝；只有优质、有记忆度、有穿透力的营销内容，才能够吸引用户更长时间停留进而激励购买意愿生成 。可以说流量只决定营销效果的下限，而质量则决定着营销效果的上限 。
OTT的媒介质量，因为大屏的存在而突出 。开机、屏保等大屏广告形成的强穿透力，可以提升有效曝光，帮助品牌独占用户注意力，加深用户的记忆度，更高效传递营销信息，从而也就能够形成认知、占领心智 。同时，得益于大屏广告内容优质、负面反馈少的特点，用户对品牌也产生了信任感和偏爱 。
数据也能证实这一点：从报告的调研结果来看，用户已经明确表示相比于互联网长视频、短视频，智能电视的广告记忆度更高、优质内容更多，也更能吸引人认真观看 。

文章插图

数据来源：凯度消费者调研
同时关注数量和质量，还只是刚刚跳出了“单一”的思路 。MDS体系中的“Different独特”是更为高阶的一个维度，带领广告主看到OTT的优势壁垒——积累品牌资产 。
流量枯竭、红利消失、竞争内卷等外部问题已是营销领域的老生常谈 。目前各行业都已有清晰认知：只是简单粗暴追求短期销量，无法支撑长久的生意 。而且流量越来越贵，陷入大投入效果广告的“漩涡”，品牌的利润率就长期被拖累 。
举一个简单的案例：现在网红新消费品牌众多，但其中不少都是因为营销投入太大而难以盈利 。而且大力投放，反而使用户心中留下“只会营销”的负面刻板印象，想要改变重塑品牌形象颇为艰难 。
“品牌究竟该怎么做”随之成为了广告主都在追问的难题 。凯度给出了答案：不同媒介对品牌资产和短期销售的贡献是各不相同的 。数字媒体更善于驱动短期销售，而OTT大屏的主要角色就体现在累积长期品牌资产上 。也就是说，OTT可以通过大屏做品牌广告的“天然营销场” 。

文章插图

数据来源：凯度消费者调研
具体来看，一方面，智能大屏的强曝光、高沉浸、创新互动体验等特点带来了“连锁反应”：只要大屏幕呈现动态影像，就足以吸引眼球，让用户对品牌形象形成一定认知；而呈现营销内容的声效画面足够精致有质感，又在加强品牌的触达力，让用户从初有认知进阶到产生兴趣、想要进一步深入了解甚至是直接购买的阶段 。
可以说大屏这种媒介形态和呈现其中营销内容的制作水平、内涵品质，一同决定了大屏营销在全面渗透消费者心智、构建品牌形象、赢得好感和信任感等多个方面的效用 。因此对品牌而言，不论是作为新玩家想打出名头、推新品，还是在上升期希望品牌升级，抑或是到了一个新发展阶段想要改变品牌形象，OTT大屏都是一个合适的营销媒介 。

文章插图

数据来源：凯度广告主调研
另一方面，AIoT在居家场景中落地应用，OTT大屏也可以和其他智能设备打配合 。从智能电视、到智能冰箱、洗衣机、扫地机器人、空调等等，诸多硬件设备与其中的软件服务相配合，就足以覆盖个人场景、日常活动场景以及家庭场景 。所以OTT对于品牌资产的积累不只是限于大屏，更随之带来了全方位、多触点做营销的机会，可以帮助品牌补足品牌建设的最后一公里，全时段、全场景打造闭环营销链路 。
从单一到多维，从只看规模到提升质量的重要性、提出品牌资产这一独特优势，MDS体系对OTT价值的重估，能够带来的意义和价值颇多 。

• 场景建设成新趋势 京东云联合毕马威发布《智慧网点与数字化营销运营白皮书》
• 跨渠道营销怎么做，营销拓展及例子分享？
• seo网络营销的技术有哪些，搜索引擎优化营销详解？
• 5种网络营销策略，让你轻松获取客户，值得珍藏？
• 网络营销汽车，线上营销成车市回暖利器？
• 网络营销推广的方法，常见的32种网络推广方法你了解多少看看有没有你不知道的？
• 带你领略时下最热的九大网络营销模式？
• 营销型网站需要具备以下特点？
• 网络营销方式有哪些，网络营销的优势和劣势介绍，有哪些渠道？
• 京东白条新人立减60是真的吗 是京东白条的营销活动