OTT常被认为和最传统的电视一样，就是“一块曝光屏” 。所以在传统思路下，评估也就只看广告能触达到多少人 。但MDS体系可以让OTT跳出这种固有、片面的认知，教育市场，改变广告主对于大屏只看曝光量，其他效果指标难评估的误解 。
与此同时，MDS体系特别强调出了OTT在品牌构建方面的价值 。品牌，这一直以来都是广告主们的痛点难点所在，MDS体系的提出，无异于是适时提供了一个解法，指出了一条不用局限在移动端积累品牌资产的新路径 。
而且，比起一味描述大屏的价值在哪，MDS这种有学术理论基础、成体系多维度的全面评估方式，对于广告主而言显然也更有科学性和说服力 。
02 什么是优质“合作方”——MDS体系指导下的选择
MDS体系放在OTT领域的科学性和合理性已证，实际按照MDS体系来进行合作方选择时又该如何应用呢？
Salient，媒介流量的大小，这在移动端取决于平台自身的内容生态能吸引多少用户留存；但在OTT领域，这就直接取决于硬件设备的覆盖率和使用率 。
首先广告主可以关注的是“出货增量”，这代表了厂商真实的市场覆盖量；其次是“联网率”，能看出用户在购置智能电视后是否真实使用，体现真实的活跃用户覆盖情况 。此外，报告还给出了一个来源于消费者调研的指标“品牌健康度”，包含忠诚、使用、认知等，借此可体现厂商在行业中的竞争力以及市场发展潜力 。
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数据来源：奥维云网（左）、中国移动《2021年度中国移动智慧家庭指数报告》、中国电信《2021年度数字家庭指数报告》（右）
对比来看，2019-2021年国内智能电视新增出货量，小米的占有率在行业中领先；在两大通讯运营商联网的电视品牌中，小米的份额最高；同时在品牌健康度表现方面，小米智能电视的用户忠诚度、使用体验和口碑也都突出 。足可证明小米电视的整体硬实力表现 。
Meaningful，媒介质量，这考验着厂商的软实力 。因为广告优质与否、广告对后续行为意愿的驱动力这背后都有着诸多因素共同作用，包括内容呈现的方式、大屏的使用体验、跳转的便捷度、其他营销玩法的影响等等 。
在报告中，凯度根据对消费者的调研，形成了广告优质内容指数、广告对后续行为意愿的驱动指数等指标 。在广告内容优质方面，小米电视用户的认同度为其他五大国产厂商用户的1.10倍；在驱动用户后续行为意愿方面，小米电视用户的行为意愿也均在其他五大国产厂商用户的1倍以上 。用户认知和认可度高，足以证明小米OTT较强的用户粘度和聚合引力 。
有互联网属性的广告其价值本质上都取决于“分发规模”和“分发效率” 。对厂商而言，硬件实力是提升规模的基础要求；效率关乎于技术，更关乎于营销内容质量，其决定广告在触达多的同时能否触达的精准高效 。这并非有标准答案，因此也是厂商自身一大优势所在 。
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数据来源：凯度消费者调研
而“Different独特”，整体是用来评估OTT的媒介特征，具体则指向了厂商的独特优势 。
虽然这一点也无法用统一标准来衡量，但广告主既然以积累“品牌资产”带动长效增长为目标，那么对于厂商的诉求，就应该在相关的品牌认知提升、品牌形象塑造以及长期增长等方面 。
报告数据显示，小米电视用户对“广告更容易记住”的认同度为其他国产五大厂商用户的1.09倍，对“广告更容易决策”的认同度也是其他国产五大厂商用户的1.09倍 。厂商能够以强穿透力的广告让用户记住品牌并激励其产生购买意愿，即佐证了品牌在一定程度上占领了用户心智、形成了品牌认知 。
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