从“营销度量”到“增长度量”：品牌度量进入科技时代( 四 )

有关于“增效度量”，卡思曾在前序的文章里系统地阐述过（点击可打开）。简单地说，增效度量就是通过科学的A/B分流能力，去除掉“不受广告影响也依然能转化”的人群，从而精准地还原一次广告所带来的真实效果。
而BLS和CLS两大工具的不同之处在于度量结果的论证手法和面向的核心客群上，前者需要辅以问卷调查来获知用户看到广告后的认知转变，偏向于服务品牌客户;而后者则依赖于客户回传的最终转化数据（如下载、支付等），多面向于效果客户。
而文首提到的汽车品牌，则在“AB实验+BLS”两大工具的支持下，解决了心中疑云。
实现方法如下:设置A、B两个对照组，A广告组只能看到短视频广告，而B广告组只能看到长视频广告，并在投放结束后辅以问卷调研，调研结果发现:不同长短的素材带来的点击率差异不大，但短视频广告触达过的人群，无论是对品牌的喜爱度、推荐度，还是购买意愿上优于长视频，也因此成为了品牌后期投放的核心内容形态。

文章插图
由上不难看出，SCI品牌力模型与6大工具产品之间，是相辅相成，相互助力的关系。
【从“营销度量”到“增长度量”：品牌度量进入科技时代】在SCI品牌力模型2.0和6大营销工具的支持下，品牌不仅能及时发现问题并解决问题，还能从纷繁复杂地消费触点里，找到最能够帮助品牌实现增长的人群、媒介、创意、渠道，做好营销的精细化管理及费效管控，带领品牌走出暗坑密布的营销丛林，从主打“营销度量”的流量型增长阶段，进入到聚焦“增长度量”的品牌型增长阶段。