搜索引擎趋势及SEO工作通识 2.0

哈喽，大家好，各位鸟哥笔记的小伙伴们下午好。
我是谷海松，前博雅立方SEO业务总监，Martech王国IP主理人【Ps本人是月更选手】。
近11年搜索营销相关工作经验，致力于服务产业话精准流量提升，专注为企业服务、教育培训、汽车租赁、电商经济、云生态、工业等领域流量提升策略支持。曾为阿里巴巴、蚂蚁集团、新网科技、权大师、人人贷、长城汽车等品牌或平台服务。
核心内容包括：
Part1 当下搜索市场趋势；
Part2 搜索优化的常规工作流程；
Part3 项目管理细节与经验；
Part3 黑帽的常规玩法和规避事项。
Part1 当下搜索市场趋势首先，我们优先展开当下搜索市场趋势及模块通识内容的了解&学习。
正常状态下，搜索都是由意图引发的——用户想要查询特定的信息，而不是仅仅意外浏览到相关页面。从意图来看，搜索行为的本质属于主动行为。正是因为这种特殊性，相比其他网络流量，搜索流量对营销/市场/运营人员来说更具价值。
SEO从本质上来讲既是一种改造目标站点适应能力以使其符合搜索引擎的规则继而提高目标网站在相关搜索引擎内的自然排名的行为规范，也是一个通过了解行业趋势、创造行业内容、突破行业流量限制的实施与成长的工作过程。
而且不管是想让toB业务在国内打开局面还是完成toB业务的出海全球，SEO都成为了各位玩家必不可少的一项修炼技能。
让我们先看一下近年来整个国际的趋势：
全球市场，Google搜索以绝对优质占据全球90％以上的搜索市场，在全球搜索引擎市场份额中占据主导地位。相比之下，谷歌的竞争对手微软的Bing和Yahoo! ，市场份额只占全球份额的一小部分。Bing和Yahoo!的市场份额目前分别为2.55％和1.66％，总计不到5％，同谷歌相比相差甚远。来自中国的搜索引擎百度的市场份额为1.44％。来自俄罗斯的Yandex 占比0.52％。他们构成了全球使用的五个最受欢迎的搜索引擎。
而国内呢？大家需要观察两个维度的数据：
第一个是当下的市场用户情况：《2021-2027年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》数据显示：从2018-2021年上半年中国搜索引擎用户规模对比数据可以看出，2021年上半年中国搜索引擎用户规模平稳增长，2021年上半年中国搜索引擎用户规模达79544万人，较2020年同期增加了2990万人，同比增长3.9% 。
第二个在国内市场各平台的市场占有额度，目前可查看的Statcountr平台显示的2021年12月国内市场份额，百度搜索引擎仍然占据了核心市场地位，盘踞在85.68%左右。其他搜索平台的占比分别是搜狗3.42%、神马1.37%、bing 4.46%、360 1.47%、谷歌 2.94% 。大家相对关注的微信搜索及头条系搜索因为还没有形成固定的生态，所以暂时没有相对清晰的统计。当然，我们希望这两个平台也能成为市场人可以形成有效战斗力的平台。
国内/国外SEO的基础概念细节我就在这里不继续赘述了。
Part2 搜索优化的常规工作流程在part1，我们简单提到了搜索的本质，先简单了解SEO工作的本质
【一】SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的营销手段。
如何让自己（公司）站点有价值的内容被搜索引擎发现？如何让TA获得一个更优质的排名？如何更快的击败你的“竞品”？SEO必然应成长为一个站点的良性底层基石。
【二】SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的策略手段。
搜索引擎存在，SEO即存在。搜索引擎的每一次算法维护更新，其本质目的一直是展现更真实的的内容算法结果（百度系&阿拉丁&移动转码仍然是SEO的三座大山），已方便提供给用户更完美的体验。算法的更迭推动了SEO相关技术及策略的更迭。搜索不死，优化不亡！