被低估的小红书顶流品牌，15000名KOL背后的内容营销密码！( 二 )

高频种草内容关键词共有13个类型 。除了品类词外，涵盖妆容、颜色、外观包装、设计、成分、功效、风格、流行元素等。几乎覆盖了彩妆产品的方方面面。

图片来源｜千瓜数据-笔记分析
在《哇唔 ??原来完美日记藏着这么多秘密... 》笔记中，设计师以课堂冷知识分享的视频形式向消费者展示了3个产品对使用体验、颜值（外观包装）以及品质（成分）的追求。
为了唇釉不沾管，设计师前后调整了50多版管口，以及小猪盘前身的多次变换，珍珠散粉细腻的竟然像水一样流动 。呈现了完美日记追求极致的匠心打造。
那么真的能打动消费者吗？笔记的评论热词TOP1为唇釉，评论内容置顶则是“她们家的唇釉真的不沾管”（2864个点赞数），可见“唇釉不沾管”这一产品特性确实击中了大多数消费者的实际需求。

完美日记的强关联内容（内容营销1.0）通过设计师角度的视频展示唇釉不沾管、小猪盘前后对比，散粉如水般流动等产品特性。相比单纯的强调产品卖点，种草性更加隐蔽且效果更强。
视频笔记的文案，主要聚焦品牌词“完美日记”、单品词“小猪盘”、“珍珠散粉”、品类词“唇釉”、“散粉”，等。有意识地重点触达核心消费者和目标消费者。

6大场景透视，教程类笔记种草力+

爆款单品还是需要种草吗？产品在赛道中的份额并非是一成不变的，特别是随着小红书月活人数突破2亿，小红书的流量池还在扩大 。品牌想要占据更多地份额，优质内容就是最好的载体。内容营销2.0的场景化种草，就是适合触达潜在消费者的内容打法。

图片来源｜小红书
完美日记明星单品经典动物十二色眼影、王者荣耀联名限定款，一直深受消费者喜爱。如果问你：一盘眼影，你有几种用法呢？这篇小红书笔记《新手实用完美日记17盘眼影画法集合！！》告诉我们：一盘眼影12色可以有13种组合用法。
玉环橘棕盘：打底+小面积叠加+叠加+提亮=气质女神，约会逛街出游均可；打底+10加深+12加深+提亮=日常通勤，适合上班上学日常通勤。
一盘眼影可华丽可温柔可日常，不同场合，不同风格，不同心情随意切换。还手把手教学，谁又能拒绝呢？

图片来源｜左图-小红书
这也是典型的教程类笔记，效果（解决什么问题）、目标人群、操作步骤，三元素俱全。其中，眼影的操作步骤部分通过多张图片的形式清晰展现。文案则先是抛出痛点：手握眼影不知道怎么配色。然后引出痒点：17篇眼影画法集合（效果）。瞄准上班族、学生党（目标人群），并给眼影盘风格分类，新生入门、可爱元气等（小技巧）。
如果是KOL的教程类笔记，再加上亲身体验以及妆后形象，则种草效果更佳。

1只偷心狐妖的诞生

小红书内容营销3.0中，最常见的内容便是以小剧场的形式呈现。这篇笔记虽然不是完全的小剧场形式，但是已经深得其中之妙。