被低估的小红书顶流品牌，15000名KOL背后的内容营销密码！( 三 )

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视频笔记《这难道就是传说中的偷心狐妖吗？》以一句“今天，改造赤狐盘”开头，再到结尾只有沙沙的作画声和背景音乐。通过画画的形式，将眼影盘配色组合的丰富性和美观性展现的淋漓尽致。评论热搜词TOP1和TOP2为“眼影”、“眼影盘”，可见消费者的关注焦点还是在产品上，类似小剧场的小红书笔记也可以种草力满满。
除了一片惊叹之外，也有不同的声音。心疼、浪费出现在评论热词TOP10，评论区也出现用户自发性的解答：1、固体水彩比眼影盘贵。2、眼影当颜料画在纸上可以保存很久。3、这是官方号。
前两个回复内容不仅解答了问题，而且进一步突出完美日记眼影盘的性价比和着色能力强。这也是给品牌方提了个醒：慎重输出颇有争议的内容形式。当然，如果早有准备，也能化小危机为大流量。
03 主-卫星策略爆文率14.74%，内容营销&KOL筛选

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千瓜数据显示：2021年1月1日-2021年12月31日期间，完美日记企业账号发布笔记数共346篇；爆文51篇，爆文率为14.74% 。（爆文满足以下条件任意一个：1、笔记发布后，12小时内点赞达到1000以上；2、笔记发布后，累计点赞达到5000以上）

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2021年Perfect Diary完美日记全部笔记类型TOP5为彩妆、明星娱乐资讯、美妆合集、护肤以及兴趣爱好其他 。这也是爆文的主要笔记类型。

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Perfect Diary完美日记笔记分类互动量占比显示：彩妆互动量占比84.16%高于笔记分类篇数占比64.45% 。垂直领域的内容更容易获得较高的互动量。
同时，兴趣爱好其他互动占比3.42%高于笔记分类篇数的1.45% 。在垂直领域内容之外，有少量部分领域内容一样能够获得较高的互动ROI 。

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从爆文率来看，垂直领域确实更容易产生爆文，但其他内容方向领域也值得挖掘。数据显示：兴趣爱好其他类型爆文率为40.00%，爆文率是垂直领域彩妆类型的2倍左右。

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兴趣爱好其他类型爆文为ASMR解压视频，第一个视频通过视频唯美的展示小细跟的制作过程配上叮铃叮铃的背景音乐。紧跟高考热点帮助消费者解压，侧面传递品牌对制作工艺、包装的品质追求。
第二个视频则是从品牌视角用口红做了火漆章，跟用户强互动，并且鼓励大家分享更多地创意玩法。也侧面衬托了小细跟口红着色的持久度。
这2个爆文满足了用户的解压需求（情绪价值）。彩妆类型笔记爆文更多地是从产品特性、教程等满足用户的使用需求（实际价值）。