互动广告：存量时代的弄潮儿( 二 )

互动样式
互动广告的idea起源于视频行业的互动视频玩法，结合互动组件，衍生出了互动广告。目前各家媒体都在积极探索互动样式及技术，沉淀了一些经典的玩法。现阶段在游戏、电商行业比较常见。
红包雨
外层创意上展现红包icon，该红包icon可一直悬浮于创意上或者在视频结尾处出现，用户点击红包，出现红包雨，通过红包雨给用户发放相关福利，常用于电商/游戏行业。
抽奖/刮刮乐
抽奖这个大家都不陌生，可谓是互动的鼻祖了。通过抽奖/刮刮乐等其它方式（上面的红包雨也一样）来给用户发放福利，刺激用户转化。
投票选择
外层创意上展示AB选择button（也可以更多），不同的button对应不同场景，该idea来自于视频行业的分支剧情。用户可以自由选择场景继续完成后续内容，也可以是AB奖品设置。
手势互动
手势互动这个场景大家应该在朋友圈和最近各大媒体的开屏广告上见到的比较多，朋友圈的滑一滑，开屏的扭动/滑动等（更多开屏的互动玩法可参考App开屏广告设计之禅）。
全景互动
利用现在的全景技术，实现与用户的互动，常见于于赛车、跑酷、模拟城市类等游戏。
一键合成
支付宝的集五福活动，游戏装备的一键合成等都采用了类似的互动方式，通过一键合成来给用户发放福利或者装备。
答题
答题冲顶，瓜分奖金活动。
AR互动
支付宝的集五福活动，大家一定不陌生。
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此外还有很多的互动样式，在这就不一一列举了，读者可以自由的发挥想象空间，去打造一些互动广告的高阶玩法。
互动广告类型
互动广告从类型上面来看，主要分为基于H5页面的互动广告、基于互动视频的互动广告、基于云服务的互动广告。前两者目前市面上用的比较多，第三者常见于游戏广告主。

基于H5页面的互动广告：通过H5页面做为载体，用户在H5页面完成互动，制作成本较低。
基于互动视频的互动广告：通过视频做为载体，用户在互动视频完成互动，制作成本中等，常见于分支场景。
基于云服务的互动广告：需要客户端和云端结合完成，客户端操作的指令上送到服务端，服务端将操作结果返回给客户端进行展示，制作成本较高，常见于游戏广告主。

互动广告挑战
既然互动广告这么好，为什么现在并没有大规模普及和升级呢，更多的样式还停留在转盘抽奖、红包雨等一些低阶玩法。那么互动广告在发展的过程中存在哪些挑战呢？
广告主

对于广告主的挑战主要在于素材制作，现在一个互动创意的制作往往需要花费广告主较高的成本；
广告主的认知还有待教育，目前的认知都还停留在图片/视频阶段，对互动创意的认知还需要加强。

媒体

对于媒体而言，挑战主要来自于移动端对互动创意的适配，如何更好的适配创意和保证应用的稳定性，让用户的体验更好？
为了降低广告主互动创意的制作成本，媒体侧应提供互动创意的工具，来辅助广告主更好的投放；
互动创意的审核问题也是媒体经常会遇到的一个卡点，由于涉及到用户的主动操作，如何通过机审来提升创意质量和合规保证？
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互动广告系统搭建
我们从媒体的角度来看看，为了帮助广告主可以更好的投放互动广告，互动广告系统应该具备哪些模块。