互动广告：存量时代的弄潮儿

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不知道您是否常常有听到上述类似的言论，近年来伴随着互联网用户增长趋势的放缓，对广告主的获客和媒体的流量变现都带来了前所未有的挑战。
但正所谓挑战与机遇并存，根据先前历史经验，一场红利的消失，大概率会催生新一轮的技术创新。在广告营销行业，这一轮的机遇或许来自于互动广告。
01、前言在正式介绍互动广告之前，我们先来梳理下移动互联网广告在创意表达形式上的前世今生：
文字链广告
在移动互联网发展初期，创意素材表现形式单一，大多数都是简单的文字链广告，主要集中在搜索竞价广告。即使到了今天，大家也经常能在各类社交、内容社区的原生信息流文字广告中见到它的身影。对于文字链广告，考究的是如何在有限的字数内向用户表达更多的产品信息。
图片广告
由于文字链广告传达的产品信息有限，各媒体和广告主纷纷转向了图片创意。在这阶段衍生了各类banner广告、原生信息流图片广告、开屏/插屏广告，大图、小图、多图等多样的表现形式也不断地被媒体探索尝试。
视频广告
随着移动端媒介形式逐渐多元化和视频行业的风生水起，图片创意已经无法满足广告主对产品表达诉求，视频创意样式就在这样的环境下应运而生。其生动形象的表现方式，给用户带来了更强的视觉冲击，极大的提升了广告投放效果。现在对于视频广告的投放，各家媒体都在不断演化，信息流视频、开屏全屏视频、激励视频、TopView等。
从整个创意样式的发展来说，移动广告创意样式随着科技的进步和用户的需求是不断在进步的。
但是，单纯的视频广告是创意样式的天花板了么？
答案一定是否定的。
人，是一种带有主观意识的高级动物。用户对于内容的自我选择一定强于系统推荐，虽然现在的“精准”、“个性化”广告给用户带来了便利，但是如果能在“体验性”、“互动性”上得到提升，相信这会是流量变现的一片蓝海。
体验性，意味着将选择权交换给用户；互动性，则强调了广告内容本身的价值。而时下悄然流行的互动广告恰恰满足了上述两点。
02、互动广告互动广告是以投放互动创意为主的一种新广告创意形式，这里的互动创意可以是外层的素材互动，也可以是落地页上的互动，后者在实际场景中更为常见。
相比于之前的纯图片/视频创意形式，互动广告本质是一种用户和产品的前置深度沟通，通过互动可以高质量地向用户表达产品信息。用户在下载产品应用之前，可沉浸式地与创意进行互动和试玩，体验产品核心玩法，降低心理成本，最终可以提升整体的转化和留存。
发展现状

2016年，海外移动广告平台开始出现互动广告形式；
2017年，国内Mintegral开始推动探索互动广告；
2018年，Facebook、Google等国外主流广告平台支持互动广告投放；
2019年，穿山甲支持互动广告投放；
2020年，巨量引擎、腾讯、百度和快手等国内主流广告平台也开始支持互动广告投放；

收益
我们分别从媒体和广告主的角度来看看互动广告所能带来的收益：

媒体：互动广告能带来更多的ecpm，提升媒体侧收益，同时能给用户带来的体验；
广告主：提升广告主的竞价能力（ctr*cvr较高，相同出价情况的下ecpm更高），能拿到更多的量。

正由于互动广告给媒体和广告主带来了巨大的收益，因此在这个存量搏杀时代，互动广告正在不断抢夺用户和广告主的注意力。