频出10万+爆款、带货6位数,为何大家愿意为乡土记忆买单( 三 )


在【直播带货分析】中 , 可以发现直播产品以大凉山特产为主 , 商品来源都来自小商店 。

频出10万+爆款、带货6位数,为何大家愿意为乡土记忆买单

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△ 乡村黑妹热销商品
截图来源:友望数据-直播带货分析
也有品牌在视频号直播中助力农产品销售 , 比如苏宁易购 , 在8月24、8月26日带货陕西猕猴桃及相关特产 , 其中8月26日的直播场观达到了42.09万 。
挂链带货是视频号常见的变现方式 , 观看三农博主的视频 , 会发现许多博主也会在视频中挂上商品链接带货变现 。
而他们是如何说服用户购买呢?通过观看视频或许可以找到答案 。
许多博主会在视频中直接向用户展示农产品的生长环境、制作过程及产品质量 , 以此打消用户对产品质量的顾虑 , 加之博主朴实真诚的形象 , 更容易获取用户的信任和支持 , 继而刺激用户在观看过程中产生购买欲望 。
比如客家英子 , 会在视频中挂上商品链接引导用户购买 , 同时商品也会在视频中出现 , 比如梓山酱油 , 部分视频展示了酱油古法酿制的过程 , 让用户可以放心购买 , 制作美食也会用到梓山酱油 。

频出10万+爆款、带货6位数,为何大家愿意为乡土记忆买单

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△ 客家英子挂链视频
有的三农博主则直接通过开设小商店来带货 , 比如大山里的生活日记1 , 博主并没有直播带货也没有挂链带货 , 而是在视频号开设了“瑶山谷寻味”的小商店 , 凭借优质的内容输出让用户愿意为其产品买单 。
从【友望数据】-【商品橱窗】可以看到6件商品全部来源于小商店 , 品类以美食饮品为主 , 主要售卖家乡的土特产以及自制美食 , 例如自制的干辣椒 , 天然野生莓茶、冬笋干、野生木耳等等 。

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△ 大山里的生活日记1小商店数据

从商品统计数据可以发现该小商店的商品销售额达到了4.67万 , 其中销量最高的是天然野生莓茶 。
三农短视频的变现方式还有许多 , 比如打造个人IP , 有了流量及知名度后自然就会有广告商找上门 。
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