与情节紧凑、音乐带感、结局反转的短视频内容相比 , 以乡村生活题材为主的三农短视频就像一股清流 , 节奏舒缓 , 展现原生态的农村生活方式及民俗文化也备受用户的追捧和喜爱 , 李子柒的爆红就是最好的证明 。
与其他诸如情感、音乐、搞笑趣闻等领域相比 , 三农领域或许并没有那么热门 , 但也诞生了诸如李子柒、乡村小乔、华农兄弟等优质知名的三农博主 。
在直播方面 , 也常常能看到助农的公益直播 , 农产品也频频出现在各大主播的直播间 , 成为热销商品 , 据数据统计 , 淘宝3年助农直播带动农产品销售就超50亿元 。
在流量获取越来越难的如今 , 视频号作为新兴的短视频平台 , 越来越多的三农博主及素人瞄准这块尚是蓝海的流量洼地 , 入驻其中 , 并取得了客观的成绩 , 有的素人博主直播带货销售额达到6位数 。
【频出10万+爆款、带货6位数,为何大家愿意为乡土记忆买单】
看了他们的视频内容 , 或许你会萌生一种“想回家种田”的想法 。
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记录乡村生活 频出10万+爆款
视频号中 , 三农领域的视频内容主要以乡村美食、家乡特产、田园风光、人情世故为主 , 拍摄场景通常是在自然淳朴的乡村 。溪水、花草、房屋流露着原生态的乡土气息 , 令人向往 。
比如在友望数据8月行业排行榜美食榜排行第三的潘姥姥 , 视频中的姥姥不停给孙子制作好吃的美食 , 视频拍摄场景在青山绿水的农村 , 姥姥在潺潺溪水中清洗食材 , 在户外用大铁锅炖煮 , 视频中还能听见鸟叫虫鸣 , 唤起许多用户的乡土记忆 。
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在【友望数据】-【博主动态】中可以发现近60日 , 该账号发布了51条作品 , 平均点赞4.35万 , 产出了5条点赞10万+的爆款视频 。除了美食诱惑 , 不少用户也被这秀丽的乡村风光吸引 。
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△ 潘姥姥近期视频动态
截图来源:友望数据-博主动态
客家英子、大山里的生活日记1内容同样以制作美食为主 , 以农村风光为背景 , 据【友望数据】-【博主动态】显示大山里的生活日记1近60天 , 发布的作品平均点赞达到了1.01万 。
为何这类视频为何会深受视频号用户喜欢?点赞数据高的原因又在哪里?我们总结了以下4点:
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视频号用户覆盖广泛 有利于唤起集体记忆
随着城市化发展 , 河边玩耍捉鱼、夜里赏星空 , “稻花香里说丰年 , 听取蛙声一片”的乡村生活对许多用户而言早已存在于记忆中 。而对许多出生于城市的年轻人而言 , 或者只是听长辈口述过 , 对农村的生活充满好奇与新鲜 。因此 , 三农短视频能够唤起许多用户的童年记忆 , 视频中的一草一木、一砖一瓦对他们来说都倍感亲切熟悉 , 乡愁之情被点燃 , 且视频号用户体量大 , 覆盖广泛 , 更有利于集体记忆被唤起 , 促进用户点赞、转发、分享等传播行为 。同时这类视频亦满足了当代年轻人对乡村生活的幻想与好奇 。
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