400亿防脱发蓝海，霸王为何又亏1433.8万元？( 三 )

但霸王防脱发的相关产品，拿到的是属于化妆品类批文，不能含有任何药物成分添加，也找不到能降低DHT影响的非药物成分，防脱发防了个寂寞。
加之成龙后来自爆拍霸王洗发水广告时头发都是假的，以及陈启源自己都脱成了“富贵头”的发量，都验证了霸王防脱发相关产品的“智商税”本质。

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从而，即便被纯天然、中草药、植物成分打动了的消费者，也会因为产品效果无从论证，而从此告别霸王集团。
其二，“秃如其来”的年轻人已经“脱”起了400亿防脱发大市场后，面临如雨后春笋冒出来的新消费防脱发产品，品牌老化、口碑不再的霸王，已难有招架之力。
“创业最前线”此前有报道称，2020年以来，行业内涌现出1914家与“头发护理”相关的企业，涉及头发护理业务的企业总数逼近8000家。
同时，潘婷、海飞丝、吕等国际品牌，也纷纷推出了针对性的产品在百亿防脱发大市场分得一杯羹。
Mob数据研究院显示，在90后爱用的防脱发洗发水品牌中，排在前5位的是吕、滋源、施华蔻、以及美体小铺和卡诗。

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在前有巨头抢地，后有新秀追兵的竞争环境里，霸王集团的生存空间早已收到了极大的压缩。
其实，从2018年陈正鹤正式接掌霸王集团开始，就努力靠近愿意为防脱发一掷千金的年轻人。
比如，先后将代言人换成了更加贴近年轻群体的选秀歌手毛不易及偶像团体SNH48里的孙芮；同事，陈正鹤还一手大力发展电商渠道，一手在包装和品牌理念上做年轻化动作，与知名漫画达人合作、与《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等在年轻人中备受喜爱的IP进行跨界合作和联名定制等等，来迎合年轻人的消费习惯。

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但依然没有入院挽救霸王集团的颓势：2019年，霸王集团总营收为2.58亿，同比下滑约12.1%；毛利下降16.4%至1.15亿；净亏损同比扩大4.1倍至610万；2020年，营收为2.76亿元，年内亏损为403.8万元。
品牌焕新从来就非易事。不仅是霸王集团，其他行业的老品牌如娃哈哈、旺仔、大白兔等，近些年也都在努力靠近年轻消费者，但迄今为止，营销层面的各种动作都做过了，但从品牌年轻化结果来看仍难说成功。
尤其是对于霸王这种需要以功能性获得市场的品牌来说，在新消费品牌层出不穷，年轻人选择性眼花缭乱的当下，只要产品这个“漏”没有补上，霸王集团就会一直“淋雨” 。
如今，从2021年半年亏损1433.8万元的业绩来看，霸王集团的“补漏”力度还是不够。
只是，防脱发仍是一个欣欣向荣的蓝海市场，若霸王集团再不加速挽救业务，或将只能被拍在沙滩上。
那样的话，就真的太过可惜了。