“外链”打通后的流量重塑：谁在害怕，谁在窃喜？

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文丨商业数据派，作者丨罗宁祝婷婷张艺

旷日持久的互联网“柏林墙”终于倒下了。
9月17日，在工信部最后期限到来之时，国内头部互联网企业陆续解除外部网址链接屏蔽。经测试，腾讯QQ上输入淘宝网域名和抖音官网域名后，均可以实现跳转至对应的网站，无需再复制链接到浏览器打开。随后微信表示，将分阶段分步骤解除屏蔽链接，淘宝、抖音等客户端也相继解除链接屏蔽。

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（微信内已经可以点开抖音链接）
实际上，早在今年7月，工信部就启动了互联网行业专项整治行动，针对扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资质和资源管理规定等四方面八类问题进行集中整治，随后更是对部分重点企业进行调查，这意味着中国互联网行业过去十多年的野蛮生长迎来了重要转折点。
时代的一粒尘埃，落在每个人身上，都是命运。
相对大平台的竞争变化，头部平台的变化更是会连锁反应，逐步影响众多商家，他们对于这种变化夹杂着期待与犹豫。即便外链已经打通，但能否如愿达到平台互联互通却仍待时间检验；也有一些企业看准机会，想要借此找到品牌突围，打造爆款的新法则。
在这样的重要时刻，有人观望，也有人摩拳擦掌。在“握手开放”之后，新的电商生态究竟会发生哪些改变？商家们将如何应对这样的改变？社交与电商的下半场，谁会是下一个赢家？
流量重塑：谁在害怕，谁在窃喜？一切皆因流量起。
取消屏蔽链接是时代的分水岭，如果说过去的蓄水池是大公司们各自积攒起的小水洼，那么在政策引导下取消屏蔽外链便是修建新的“水渠”，它的意义在于将一个又一个水洼连在一起，目标是“水到渠成” 。
【“外链”打通后的流量重塑：谁在害怕，谁在窃喜？】解除屏蔽链接，流量将重新分配，尤其以品牌商家为核心的企业带来更自由的发展空间，尽管这种自由也是有限度的，但此次解除外链屏蔽，通过转发分享起家的拼多多，以及通过种草和直播“插队”电商的抖音快手，则与淘宝站到了同一起跑线上，并获得了更大舞台，这对于商家来说意味着流量转化效率的提升。
“解除外链屏蔽最直接的影响是简化购买环节，缩短转化途径，转化率可能会提升。”在拼多多从事安防产品的卖家张江表示，解除链接屏蔽，带来的将会是获客成本降低和销售转化率的提升，过去销售=流量×转化率×客单价×回购率的公式在平台走向互通之后会出现新的变化，在客单价不变的情况下，流量和转化率的提升带来的是销售的提升，而商家更需要发掘出流量的深度价值。
这也是近几年电商平台从淘宝、京东逐渐分出拼多多、抖音、快手等新玩家的重要原因。根据中国互联网络信息中心统计，我国网络购物用户规模已达8.12亿，占网民整体高达80.3%，电商行业对国民的普及率逼近峰值。尽管如此，但不同电商平台的用户增长速度却截然不同，拼多多、抖音、快手电商平台快速崛起，与其说是顺应电商行业趋势，倒不如说是对流量潜力的深入挖掘。

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“现在大家都尝试用抖音快手、直播为自己店铺引流，因为视频会给人更直观的感受。”张江表示，以往商家们依靠不同平台买流量换增量，但随着互联互通时代的到来，商家的重心将逐渐转移到对流量的深耕细作上。