宠物消费新趋势：直播引导消费增长近2倍，东莞、郑州、长沙成新晋“养宠大户”( 二 )

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图片来源：bbgillian代王直播间
pidan接受CBNData消费站采访时表示，品牌选择发力食品后，直播将是pidan未来建设心智的一个重要手段。
宠物智能品牌霍曼则在近期投放了薇娅、雪梨等头部红人直播。霍曼团队认为，智能产品客单价较高其实并不是问题，关键还是看产品和主播的匹配度。
目前，霍曼正在准备品牌升级，届时会以全新的店铺形象与消费者见面。除了对红人主播的投放之外，店铺直播也是品牌升级的一部分，未来会有新风格、新场景、新活动。
已婚人群成线上宠物消费主力，低线城市增速可观《2021中国宠物精致消费图鉴》显示，用户在不同人生阶段展现出不同的消费特征。已婚群体（已婚未育、已婚已育）成为线上宠物消费人群中的绝对消费主力，单身人群消费增速可观。
按照年龄划分，90后、85后、95后是线上宠物主要消费人群。与此同时，随着00后陆续进入社会开始工作、70前步入退休后的人生新阶段，这两大群体都展现出对宠物的陪伴渴求，消费增速明显。

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最近一年，80、85后在直播间的宠物消费规模更为突出，但00后展现出更强的增长潜力。90、95后直播间购物习惯较为成熟，直播间宠物消费粘性更强，在直播间的消费几乎覆盖全品类。00后倾向于在直播间选购活体宠物，80后、85后是其他小宠用品的主力消费人群。70后重视宠物健康，更爱在直播间购买诊疗、保健用品。

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按照消费地域划分，生活节奏适中、生活成本可控的二线城市为线上宠物消费主力，其中东莞、郑州、长沙、杭州、济南为宠物消费规模增速TOP 5城市，堪称新晋“养宠大户” 。
各主要电商的用户在小镇下沉渠道的渗透率均高于其他城市，宠物线上消费也不例外。四线及以下低线城市的宠物消费者基数雄厚，消费规模年平均增长率领跑所有层级城市。从省份来看，江西、山东、广东为全国消费增速最高的省份。

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随着国内养宠进一步的升级和精致化，《2021中国宠物精致消费图鉴》总结了4点消费趋势：轻食尝鲜、解放双手、双重社交及体验延伸。
从宠物食物来看，最近三年，无谷宠粮位居宠物高阶食品消费规模首位，冻干、湿粮紧随其后。冻干、生骨肉最近三年年均复合增长率表现突出，卫仕、麦富迪、帕特等品牌均推出冻干产品。涌入湿粮品类的玩家越来越多，比如小佩推出“食物链小仙豆”，新锐品牌毛球殿下获得融资之后继续发力生骨肉产品。
宠物智能用品当下渗透率较低，还有很大的成长空间，但“懒宅”一族已经享受到了智能用品带来的便利。
国产品牌在烘干箱、智能穿戴设备、智能冷暖窝等品类更受消费者喜爱。烘干箱作为绝对高客单价商品，主要价格分布区间在1500-2000元之间，霍曼为该品类的TOP 1 。但在智能玩具领域，国际品牌更受消费者青睐，典型如美国宠物品牌AFP等。

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图片来源：《2021中国宠物精致消费图鉴》
线下同样是宠物生活品质升级的重要场景。
越来越多的宠物主开启双重“宠物社交” 。一方面，狗狗需要其他狗狗玩伴，另一方面，宠物主也可以通过这种方式结交更多的养宠爱好者。