“三零”救不了魅族( 二 )

凤凰网科技搜索电商平台发现，在近期的促销中，魅族18标准版（8+128G）已经从发布时4399元降价至3399元，半年降价1000元，降幅22.7% 。而同样是今年3月发布的OPPO Find X3，原价4499元，半年降价700元，降幅15.6% 。
在市场机构的销量统计中，魅族已经被归到“其他”类目里。Counterpoint Research 的数据显示，2021年7月，国内手机市场销量前六分别为vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果和华为，这六家厂商的市场份额总和为92%，魅族与其他手机品牌共同分食仅剩的8% 。
多位业内人士分析，当前魅族的市场份额可能在0.1%左右。付亮表示，手机市场一直就是在快速集中。目前TOP6的份额已经非常高，留给其他厂家的机会有限，对其他手机品牌来说，产品差异化是关键，而不是靠服务差异破局。
手机广告“肉”有多香？魅族在回应中称，面对激烈竞争，魅族反复斟酌后决定作出调整，Flyme将保持与行业一致的运营策略。
显然，这个“与行业一致的运营策略”便是放弃“三零” 。广告、推送、预装业务被重新拾起，并作为创造收入的手段。
这在手机行业内是司空见惯的做法。“58%的手机应用含有广告，其中69.7%的广告没有‘关闭键’ 。”上海消费者权益保护委员会曾发布报告，直指现在安卓手机广告多、且难以关闭的现状。
无利不起早。众多安卓手机企业趋之若鹜的营销模式，必然是一笔不小的“收入” 。以小米手机为例，2021 年第二季度，小米实现营收878亿元，其中互联网服务收入达70亿元，约占总营收的十分之一，而小米的互联网服务大部分收入来自于广告。
调研机构 Counterpoint Research在最新的《生态系统分析：小米互联网服务》报告中提到，多年以来，小米的互联网服务收入基本都能占到总营收的10%，且季度毛利率平均能达到 65.12% 。
高额的收入、高比例的毛利率，让广告成为安卓手机企业难以放弃的“肥肉” 。有知乎用户援引机构的数据称，2020年华为、vivo、OPPO、小米的互联网服务收入分别为413亿元、240亿元、250亿元、238亿元。
手机广告的野蛮生长也遭遇消费者吐槽。不少用户表示，锁屏广告太多，手机自带的APP商城里面也都是广告，且有些广告内容非常低俗。
付亮也指出，“重要的不是有没有商业行为，而是商业行为的度。”手机APP的广告乱象正在引起相关部分的重视。知名律师、太琨律创始合伙人主任朱界平对凤凰网科技表示，有关部门已开展了多次专项整治。
今年4月，中国广告协会、中国互联网协会发布了《移动互联网应用程序（APP）启动屏广告行为规范（征求意见稿）》，旨在保障网络用户正常使用移动互联网应用程序，引导移动互联网应用程序启动屏广告规范发展。
情怀终究抵不过现实与手机企业的广告业务野蛮生长相对，电视行业有了头部企业的引领，则推动的更快。“一秒唤醒、两秒开机、无时间放广告。”2019年，荣耀智慧屏率先发布无广告互联网电视。

文章插图
（2019年8月10日，荣耀发布了荣耀智慧屏系列。）
实际上，在OTT TV领域，开机广告是售卖率最高的形式之一，根据勾正数据发布的《2020智慧屏行业发展白皮书》显示，开机广告的填充率已达90% 。
而在荣耀智慧屏推出无广告电视之后，TCL、创维、荣耀、OPPO陆续推出开机无广告的电视产品。
诸多电视品牌推出开机无广告服务之后，小米处境尴尬了。不少米粉表示，希望能关了小米电视开机广告。
小米官方近日称，开屏广告暂时无法直接去掉，但已实现了遥控器一键关闭功能，在开屏广告1秒后可操作关闭，最早一批产品软件稳定版会在9月底发布。