“三零”救不了魅族

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文 | 凤凰网科技

仅仅半年时间，魅族的“三零”宣言就翻车了。
今年3月，魅族在发布18系列手机时高调宣布，新手机将搭载flyme 9纯净系统，实现“零广告、零推送、零预装” 。这么做是“放弃新产品的互联网广告营收” 。
然而，有网友近日发现，魅族官方社交平台以及官网的产品宣传中，均删除了关于“三零手机”的相关内容。

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（图：9月10日，电商平台上，魅族18手机还有“三零”系统的宣传。）
9月9日，魅族作出回应并致歉称，面对激烈竞争，魅族反复斟酌后决定作出调整，Flyme将保持与行业一致的运营策略。不过，魅族18、魅族18 Pro两款机型不受此次政策调整影响。
魅族“悔棋”了。一时间，“情怀被现实打败了”“小厂不易，理解万岁”，诸多网友就此事发表了评论。
近年来，魅族手机上节节败退，手机用户群体中已经很难发现魅族的身影。今年发布的“三零手机”魅族18算是在产品、服务上有了创新，但并不能挑起拯救魅族的重担。
“商业世界里没有圣人，商业模式都是有对价的。有多少用户愿意为魅族的“三零”支付过高的价格呢？”独立TMT分析师付亮对凤凰网科技表示，答案很明显，几乎没有人愿意为此买单，魅族的品牌形象和销售体量并不具备改变业界规则的能力。
无人为“高端”梦想买单？魅族也曾是辉煌一时的国民品牌。2009年，魅族M8发布，两个月卖出10万部，5个月销售额突破5个亿，打响了国产智能手机的第一枪。但这种畅销只持续了一年多，后来魅族M8因极似iPhone 3GS，而遭到乔布斯起诉，并被迫停产。
一位手机行业人士告诉凤凰网科技，当年魅族大卖主要是物美价廉，魅族M8采用的是与iPhone 3GS相同的三星 S3C6410芯片，价格却只有后者一半，因而被多数消费者接受。
此后，魅族陆续推出了M9、MX等系列产品，并在2014年推出子品牌魅蓝系列产品，因质感好、价格低收获了一波粉丝。
2015年，阿里向其抛出橄榄枝，魅族获得9.5亿美元投资，并在这一年开启了更大规模的扩张，专卖店数量在当年实现翻倍增长。

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【“三零”救不了魅族】（图：2011年1月5日，上海魅族专卖店内的m9手机。）
魅族发展的转折点发生2018年。这一年，魅族开始转变策略，不再依靠魅蓝冲击销量，而要转型做一家“小而美”的公司，开始觊觎高端机市场。也是从这一年开始，魅族手机销量急剧下滑。
根据IDC数据，2018年第四季度，中国智能机市场销量3.98亿台，而魅族只卖了405万台，仅占市场份额的1%，同比大跌79% 。
消费者并不为魅族的“高端梦想”买单，如今的魅族只能被迫沦为“小厂”，每年只发一款旗舰手机，上新频率远小于华为、小米以及OV等企业，并逐渐淡出消费者视野。
即便如此，魅族依然不放弃冲击高端的想法。今年2月，魅族CEO黄质潘发布全员信称，魅族2020年完成业绩，实现盈利，未来继续坚持走中高端路线、差异化策略。
3月发布的魅族18，寄托着魅族进军中高端的希望。魅族18以“三零”系统作为卖点，强调安全纯净的Flyme 9系统将给用户带来与“苹果一样”的高品质体验，希望以此挽回消费者的心。
但魅族18并没有带来好销量，反而只能通过频繁降价来促销。据悉，魅族18上市两个月后便降价200-300元，上市半年后降价幅度远超同期上市产品。