互联网趋势，互联网行业研究新趋势？( 十 )

未来市场趋势预测：品类上从生鲜向家庭高频计划性消费品拓展，零售将是最终的星辰大海。生鲜之所以成为社区团购首要的争夺领地，主要是因为其市场规模巨大，同时线上化率严重不足。家庭高频次消费场景（如餐饮、包装食品等）和家庭计划性消费场景（日百、美妆、小家电等），在交叉消费时有足够高的转化率，理论上都能够嫁接在社区团购入口中。烟糖乳业的渠道优势会弱化，撕裂了原有品牌商搭建的多级分销体系的主力架构，未来可能会出现区域化品牌。
未来竞争格局判断：我们预计 2021 年近场电商的规模、SKU 将进一步实现双突破，市场格局有望初步显现。疫情结束、流量殆尽，流量可以恢复疫情之前的水平，但是用户习惯的养成已成事实。社区团购是未来最贴合中低线城市消费者习惯的一种购物方式。随着几大巨头对社区团购的布局，挖掘更多的 SKU，从生鲜向更多品类拓展，社区团购的发展会有较大的突破。市场格局或许有望在 2021 年初步显现，甚至带来市值排名的重构。美团和拼多多不相上下，拼多多拥有巨大的下沉市场用户流量，美团有强大的地推运营能力。长远来看，供应链管理能力和 SKU 品类均非常重要，无论是生鲜还是家庭高频计划消费品，实际最终考验的都是供应链管理能力以及精细化的运营能力。
五、风险提示疫情反复风险，宏观经济承压，政策监管变化。
电商行业竞争加剧，平台面临假货风险。
互联网增速下滑，信息流广告竞争、用户增长不及预期等。
社区团购竞争激烈，规模不及预期。
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