互联网趋势，互联网行业研究新趋势？( 六 )

3、对于近场电商而言，仓配是履约的核心
在近场电商的供应链布局上，仓配是提高履约效率的核心。社区团购的竞争包括四个关键要素：地推能力、线上流量、资金和供应链。2020 年，拼多多、美团、兴盛优选（腾讯投资）、橙心优选（滴滴）、十荟团（阿里）几大核心玩家均处于疯狂开拓“领土” 的阶段，当价格战被终止，巨头们将围绕这四个关键要素展开新一轮的拉锯战。由于新用户仅占市场的一部分比例，故重点仍在于如何提高长期高频用户的复购率，因此精细化运营仍是主要的命题，这最终取决于履约的品质和服务。在精细化运营阶段，如何提高效率、降低商品损耗，让供应链的效率变得更高，将成为下一阶段的重点。
（五）线上流量平台商业化加速，着重看未来的变现潜力
视频化是确定的趋势，用户行为习惯已然养成。网络视频用户规模仅次于即时通信，短视频用户规模增长 12.9%，排名各行业首位，网络直播次之，用户规模增长 10.2% 。疫情稳控后，短视频用户规模仍在迅猛增加，网络视频使用率有所回落，而短视频使用率不降反升。2020 年 12 月网络视频行业用户规模 9.27 亿，使用率 93.7%，使用率较 2020 年 3 月有所回落。短视频行业用户规模达到 8.7 亿，使用率高达 88.3%，较 2020 年 3 月提升近 3 个百分点。这说明疫情期间，居家生活带来的短视频娱乐习惯并非短期刺激，对于用户来说，观看短视频的习惯已经养成。由于短视频满足了用户刚需，因此容易形成消费粘性，从而具备显著先发优势。
对于社交和内容平台而言，未来变现的潜力是核心竞争力。仅以短视频为例，主要的变现方式有广告变现、直播打赏、平台电商以及其他。
1、广告变现：短视频平台在广告领域具备优势，驱动广告占比的提升
中国移动广告市场规模在 2021 年将达到 8532 亿元，其中通过短视频和直播平台推出的广告占比 23% 。字节跳动依赖强大流量基础和高效商业化体系仍将维持较快增长，快手广告商业化虽处于发展初期，有望在今年实现较大的提升。
信息流广告收入=DAU*人均 feed*Ad load*CPM/CPC 。DAU 来自 MAU 与用户粘性双重驱动：按照目前短视频行业总用户 MAU 规模 8 亿计算，快手与抖音皆有较大上升空间；随着二者在价值观、运营理念、用户画像、产品设计等方面的趋同，快手与抖音的重合用户将达到 60%以上。人均 feed：增加值取决于每天刷新的次数以及每次刷新可以加在的信息流数量，相比长视频每一个 VV 平均需要消耗用户 20 分钟到半小时，每一个 feed 可能只需要消耗用户几秒钟到几分钟。因此在同一单位时间内广告的库存量被极大的提升。Ad load：单列产品更适合做广告商业变现，随着短视频行业逐渐单列化，也将进一步提升广告加载率。单价：商业化底层基础设施完善则有望提升 ROI 从而提升单价。
2、直播打赏：流量有向直播电商迁移的趋势，秀场直播收入增速承压
短视频平台拥有海量的用户群体，以及用户与 KOL 之间的粉丝黏性，直播及时互动性的体验成为海量关注关系的自然延伸。以收入计的中国直播虚拟礼物打赏市场规模从 2015 年的人民币 70 亿元增至 2020 年的人民币 1826 亿元，预计在 2025 年将达到人民币 4,166 亿元。伴随着直播业态的快速发展，直播内容和领域更加丰富。除了传统的秀场和游戏直播外，包括体育赛事、综艺、二次元、虚拟主播等在内的泛娱乐直播、资讯直播和企业直播的热度也在逐渐攀升。