互联网趋势，互联网行业研究新趋势？( 九 )

（四）本地生活
本地生活行业作为互联网最后一条腾飞的赛道，疫情催化线上化进程提速，消费习惯的养成造就本地生活巨大的市场规模。以外卖行业为例，行业总体线上化渗透率仍处于初级阶段。2020年12月，网络购物、网络视频、网络直播用户的使用率分别为79.1%、93.7%、 62.4%，线上外卖用户使用率仅为 42.3% 。与其他在线消费场景相比，线上外卖用户规模及使用率均有较大的提升空间。
伴随外卖行业整体规模的扩大，马太效应也越发明显。随着规模效应的扩大，单均盈利能力持续提升。据艾瑞咨询预测，预计 2023 年我国在线外卖整体市场规模将达到 15420 亿元，市场空间广阔。此外，从行业的竞争格局角度，随着外卖行业整体规模的扩大与线上化率的提升，美团与饿了么两大头部企业将进一步掌握更多资源，单均盈利能力也将会持续提升。

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本地配送作为本地生活服务的 “配套基础设施”，借助东风开始迅猛发展。点我达、达达集团、闪送等即时物流企业在 2017-2020 年间迅速开展融资活动，谋求更快速的发展，以匹配当前本地生活的蓝海先机。2020 年 6 月，作为中国领先的本地即时零售和配送平台的达达集团成功顺利 IPO 上市。达达快送是达达集团旗下中国领先的本地即时配送平台，通过众包模式，为即时配送中订单的频繁波动合理匹配运力，高效应对全年中订单量峰值时期。
2019 年中国商超即时零售规模 467 亿元，渗透率仅为 0.8% 。伴随着本地生活的线上化率不断提升，预计 2023 年中国商超即时零售规模将达到 3854 亿元，渗透率也将大幅增长至 6.70% 。在单量上，目前中国本地配送日均单量 0.83 亿单，增速约为 21%，预计 2023 年日均单量将达到 1.62 亿单，具有较大的市场前景和发展空间。
生活圈内电商逐步替代了传统中心化电商。从消费到物流，疫情推动“即时”的产业链优化升级; 进入疫情后时代，即时物流需求侧改变显著、供给侧加速迭代，入局者增加，同时用户粘性持续提升。
闪送、顺丰同城急送、美团配送、UU 跑腿、蜂鸟即配等即时配送平台推出的跑腿服务，能够帮助商家和消费者解决日常工作与生活中出现的一切忙、宅、懒、急的需求。帮送服务可替客户给同城亲友、合作伙伴递送食品、文件、鲜花、蛋糕、服饰、数码等物品；帮买服务可让骑手帮忙购买周边小吃、咖啡、奶茶、药品、日用品等商品。
近场电商以用户为中心，满足 3～5km 半径内消费者生活相关高频需求，正在快速发展，孵化出新的电商巨头，并逐步完成了一张全国范围“前置仓/店+即时配送”的末端服务网络布局，对传统全国范围的广域电商形成冲击。
（五）社区团购
社区团购蕴含着新的蓝海市场，通过“预售制+自提制”，极大的缩短了供应链，降低了加价倍率，减小损耗率，对产业链供给方和终端消费者均具有极大的价格优势。作为互联网领域的新鲜血液，在后疫情时代正式进入人们的生活。各家互联网企业纷纷有意探索和布局这一新型团购模式，下沉市场抢夺社区流量。疫情后，互联网用户增量主要来自于下沉市场。

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社区团购履约成本可以拆分为（1）仓库内部分拣、装卸和搬运成本；（2）从仓配送到网格仓、前置分拨仓；（3）网格仓配送到门店；（4）配送和履约过程中的损耗。社区团购通过低成本引流，极大解决了前置仓模式前端引流成本的问题。