花店适合开在什么地方好 开花店利润如何( 二 )


2020年2月14日 , 绝大多数花店经营者因为关门、无货可卖或无客上门等原因 , 失去了全年最重要的销售日 。如今 , 新一个2·14即将到来之际 , 实体独立花店们的情况如何了?2021年 , 开花店还能赚钱吗?
我们和几位鲜花业者聊了聊 , 她们或是实体花店主 , 或从事着与花店业紧密相关的工作 , 地域涵盖一线城市、新一线城市、二线城市及普通县城 。透过她们 , 我们试图窥探这个数十万创业群体的冰山一角 。
01、从互联网大厂离职开花店 , 年赚50万——鲜花电商没有打倒她
地点:杭州
“开花店圆了儿时的梦 。”小美说 。
今年30岁的小美 , 曾经是杭州某互联网大厂的运营 , 17年从原单位离职后 , 在杭州城西的未来科技城开了一家花店 。
“我从小就喜欢鲜花 , 一直想开一家自己的花店 。”小美在谈起离职创业的原因时说到 , “另一方面 , 当时未来科技城这边生活配套设施跟主城区有不小差距 , 花店不多 , 但这里每年都有大量的新公司和年轻人入驻 , 发展势头和消费能力都不错 , 想着相应的商务、节日、日常类鲜花需求不小 , 花店应该是能开得起来的 。”
小美的花店位于未来科技城相对核心的地带 , 距离本地巨头阿里的总部也不远 , 因为当初周边的花店很少 , 平日里有不少工作、居住在附近的阿里员工前来买花 , 很多在周边恒生科技园、浙江海创园、梦想小镇工作的年轻人也会来光顾 。加之店铺装修前卫 , 小美又颇谙针对年轻人的运营之道 , 花店很快起步 。
“店刚开起来的那段时间 , 每天就有2000元左右的营业额 , 当时感觉挺意外的 。”小美告诉笔者 , 50平左右的店铺 , 不到4块钱的租金 , 每天房租成本不到200元 , 不算装修和设备成本 , 单论租金和花材成本的话 , 利润较为可观 。这让小美对未来充满了信心 。
“主要是花束赚钱 , 当然永生花和花瓶花器也不错 。”小美说 , “相比开业花篮、绿植等运输或服务成本更高的产品 , 花束的利润率更高 , 而且相对比较省力 , 当然前提是你审美和包花束的能力过硬 , 顾客满意 , 才会愿意付出更高的溢价 , 以及回头率 。”
大概是从18年开始 , 鲜花电商尤其是“互联网+每周一花”等新业态的冲击让小美有了比较明显的感知 。“鲜花电商 , 尤其是每周一花的形式火起来后 , 一批对价格比较敏感客户 , 像周边小区的家庭主妇、部分职场年轻女士 , 很多都被吸引过去了 。当时很多鲜花电商平台都会派人在街上发传单 , 甚至直接在我们店门口发的也有 。”
每天来店里问“有没有每周一花”的人越来越多 , 不少人在店里逛了圈询完价后嘀咕一句“这么贵 , 还不如订XX平台的每周一花划算呢”就走了 。一开始 , 小美心里也是忐忑的:跟进每周一花类产品 , 费力不赚钱;不跟 , 眼看着客户被蚕食 。
最终 , 小美还是没有跟进每周一花 , 她下定决心要将中高端花束做精做深 , 节日花束、商务花束、社交花束……如果临近花期还有较大库存的话 , 才做特价活动 , 吸引价格敏感的顾客 。