阿里“内容＋电商”如何变现？( 三 )

除了对“边看边买”模式的不断完善外，刘栋也在思考“直播带货“的成功对长视频的借鉴意义。
进入2020年，直播带货站上风口。
明星、主持人、企业家纷纷投身于这场浪潮之中，凭借自身固有的粉丝、流量优势，一路高歌猛进。
罗永浩首次直播带货，3小时销售额达到了1.1亿元；央视Boys合力带货，销售额超过5.28亿元；辛巴回归直播带货当天，销售额超过12亿元……
这些数字不断在刷新我们的眼球。
直播带货的成功是否让视频内容＋商业的路径变得有可能？刘栋坦言：“长视频去做直播带货这件事，是全国的综艺人都在努力探索的一件事。”
但目前而言并未出现特别成功的样板，直播带货中的“视频观看”与长视频的“视频观看”用户底层的需求不尽相同。
在刘栋看来，“看李佳琦、薇娅的直播，用户首先是来淘货的，大家认定李佳琦、薇娅卖的货一定是全网最便宜的。李佳琦、薇娅他们也深深意识到是这么回事，所以他们也在努力地想要转变，把自己变成不仅仅是一个直销带货的人，他们也在不停地寻求跟内容结合和互动。”
刘栋透露，《这街》也正在做这方面的尝试，“我们希望的是双方双向的互动，首先能够在《这街》里看到李佳琦、薇娅，其次街舞的队长也能够去到他们的直播间。”
如今品牌方都在积极拥抱视频内容，“内容＋电商”的实现路径或许并不会太远。
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