旅游业自救渡劫：不能只靠直播带货( 二 )

“旅游榜单”则类似于热搜榜，是微博#2020带着微博去旅行#基于大数据，结合七夕、中秋、国庆等时间节点，为城市周边游、乡村游、夜游等主题场景定制的榜单产品，已经上线的榜单有#爱上湖北的理由# #小众宝藏旅行地#等，在旅游主题榜单下，微博邀请全网用户撰写点评内容，再基于点评大数据评选网红景点、酒店、餐厅等榜单，帮助用户根据榜单进行决策，相当于社交大数据版的旅游“米其林榜单” 。
其次是活动内容上，2020#带着微博去旅行#在传统的图文、短视频、动态、图片等内容外，对直播的重视前所未有，推出“宅家直播云游” 。疫情期间梁建章等人的旅游带货直播备受关注，微博作为头部直播平台之一，一直是旅游业直播的标配平台，在微博拥有79万粉丝的梁建章也将“BOSS直播”搬到了微博。微博旅游重点布局直播，2020#带着微博去旅行#首次采用长时间线上直播的方式让用户80天足不出户“云游”世界，预计共有上百场旅行直播，覆盖日出日落、坐山观海、动物微友会、美味享世界等20多个旅游主题。
最后是活动参与上，2020年#带着微博去旅行#强调“全域参与” 。每年都会有头部蓝V与明星参与到活动，但今年参与者更多元。在“2020带着微博去旅行”活动相关页面可以看到，除了传统旅游影响力大V用户如@北石同学@李佳迅sue @团结湖王老板等，@努力努力再努力x（张艺兴） @杨超越 @陈立农 @THEO-朱正廷等头部明星也都参与到“带旅”活动中，张艺兴“安利”长沙、杨超越给湖北“带货”，均引爆微博；也有不少明星参与公益给疫区或者家乡“种草”，反响不俗。
蓝V生态今年十分活跃，各个地方旅游局、目的地景区、专业旅游媒体等文旅机构悉数参与到了活动中，如@中国西藏旅游（西藏自治县旅游发展厅官方微博）、@新疆那拉提旅游风景区、@中国国家地理、@爱尔兰旅游局 @挪威国家旅游局等参加主题话题活动以及旅行种草大赛，@法国旅游发展署、@VisitPortugal（葡萄牙旅游局驻中国代表处官方微博）、@匈牙利国家旅游发展局等则参与到“静直播”活动中。
今年带旅活动的大获成功，侧面表明疫情已成为各行各业的在线化启蒙，旅游业所有参与者均有了前所未有的“触网”意识，甚至All In线上。旅游业在疫情倒逼下加速转型升级线上化，在线营销、社交网络、网红经济、内容电商与直播电商将日益重要。
经过8年发展的#带着微博去旅行#则已成为独一无二的超级旅游IP，对于旅游业的影响力举足轻重。今年的#带着微博去旅行#摸索出的“云旅游+云种草+云拔草”的新模式，成功连接了旅游业各个环节参与者，整合众人力量在中秋国庆双节长假前夕给行业注入大流量，助力旅游业反弹。
旅游业被永久地改变，微博厚积薄发
Airbnb联合创始人Brian Chesky前段时间说：“新冠疫情将永久性改变当前的旅游业，旅游行业将进入一个新时代。”不论疫情什么时候结束，旅游业都将彻底变天，一方面，人们将会更加热爱旅行，因为大多数人在疫情后会更加珍爱生命、热爱生活。另一方面，线上平台对于人们的旅行变得更加重要，携程/去哪儿/同程、马蜂窝/穷游网、百度/高德地图、微博等旅游相关平台在旅游业复苏中扮演关键角色，将收获后疫情时代的旅游反弹红利。
在一众旅游相关的互联网平台，微博沉淀的价值和影响力是巨大的。
疫情期间，携程掌门人梁建章在“BOSS直播”中COSPLAY、说相声、跳海草舞、操练少林棍法，他不只是在携程自有平台直播，同时将直播间搬到微博这个社交媒体上，获取流量、增加影响与沉淀粉丝，成为旅游与直播业的风景线。为什么携程选择微博？因为“携程＋微博”直播的强强联手，建立了全新的“社交+OTA”模式，渗透旅行者全路径的主战场：#梁建章BOSS直播间#作为顶级IP，沉淀、积累用户，携程同期接入微博小店，与微博携手升级旅游营销新玩法。这说明在旅游线上各个环节中，跟OTA平台的交易“拔草”一样重要的，还有“种草”环节。旅游消费场景具有“长决策、重分享、强社交、重发现与本地化”的特点，在社交媒体、旅游社区或者内容平台上发现与探索目的地、展开旅游规划、进行旅游决策、记录与分享旅行日记、旅行照片、旅游点评，成为绝大多数旅行者的共同选择。