狂砸30亿！今年国庆，聚划算野心毕露( 三 )

因此聚划算的补贴一直简单粗暴，通常是打折、直降。例如在“金秋超值购”中，低至24.9元的国庆电影票， 9月27日上线的10万个9块9商品，包括AirPods2、小米手环、福临门…
其次是要极具针对性。不同时期，消费需求不同，补贴重点也要不同。
所以在保证对数码、快消、服饰等大众随时需要的品类持续补贴的同时，聚划算的补贴不时也会有所侧重，做到“哪里需要补哪里” 。
例如5月，在国产二价HPV疫苗正式上市时，聚划算是国内首个宣布对此进行补贴的电商平台；7月，电影院复工，聚划算也第一时间对电影票补贴；再到针对国庆旅游热的补贴活动，也是如此。
最终，更多人得以用更低价格及时享受到更多品质好货，以及更好的配套服务，从而提升消费意愿、促进消费，这就是普惠的结果。
百亿补贴的真正价值
百亿补贴带来的直接价值是，更多人得到了实惠，平台也有了新增长点。
不仅如此，各大小品牌也在聚划算补贴中受益匪浅。
2019年以来，包括兰蔻、欧莱雅、西门子、海信、美的、海尔在内的80余家头部品牌，在聚划算平台取得超过50%的同比增长。
除了大牌，许多极具潜力的新锐品牌也得以成长，例如钟薛高、斑马精酿等。最夸张的例子发生于上个月，在刘涛直播间中，云鲸“小白鲸”拖地机器人上线仅5分钟，就卖出5000万，当天总销售额接近1亿，比产品上市一年的销量还多！
消费者、商家、平台共赢，这是百亿补贴最显而易见的价值。
能有这样的结果，离不开聚划算普惠的长线补贴策略。
一方面，只有通过对全品类的持续补贴，才会让尽可能多的人群享受到更优质的产品和服务。
另一方面，平台的持续补贴，以及因此吸引来的更多人群，为大品牌进军下沉市场和新锐品牌上行，提供了极大的推动力，而消费者也得到了更多消费选择。
最后，消费者与品牌的这种紧密联系，也将加深平台的护城河，并促使其投入更多精力服务消费者和品牌。
正是通过长线补贴，聚划算百亿补贴从单纯的补贴计划，变成了一个集合流量、营销、品牌等各个维度的补贴生态圈。
这样的补贴生态圈，带来了消费者、商家、平台共赢，更在此基础上产生了更宏大的价值。
那就是提升消费信心，促进消费升级。
提升消费信心，即令消费者深刻意识到低价也能买到大牌正品，敢于消费。
促进消费升级，则是使消费者从以往的“比价”心理转变为“比性价比” ，提升消费体验。
比价的结果只会是无限压缩成本，质量越来越差，恶性循环。但是，不论是一二线城市还是下沉市场的用户，内心深处永远都有着对品质和划算的需求。
因此，聚划算通过持续补贴，将低价的大牌正品持续输送到更多市场，以更高性价比满足消费者的品质需求，推进比烂现象的结束。
这样的转变已经开始。去年双11之后，聚划算就发现，下沉市场最为热衷的10000款商品中，有70%是品牌近一年发布的新款，或者是和聚划算推出的联名款。