失去TikTok美国出海从业者向更赚钱的地方去

一边微软、Twitter与TikTok谈判收购的消息不断，一边特朗普扬言要在9月25号之后封禁TikTok 。目前，TikTok美国业务依然前路不明。
近两年来，TikTok不仅在海外俘获大量用户，也逐渐成为中国跨境电商出海从业者的新营销阵地。此次TikTok美国业务遇阻会给跨境电商行业带来什么影响？亿邦动力对此进行了一次行业调研。
服务商的损失可能更大
“能跑就赶紧先跑一段时间，有些客户巴不得趁此机会买一波流量。”这是多家TikTok营销机构在TikTok或将被封禁的消息爆出后给亿邦动力传达的反馈，但在当前美国市场还未受到实质影响时，担心更多未知的变动是大家普遍的反应。
海外网红营销平台SocialBook中国区负责人Starry告诉亿邦动力，目前其公司也有TikTok客户怕美国市场被封而停止了在该市场的投入。“对于花了很多时间运营美国TikTok账号的商家而言，影响会很大，好不容易做起来的账号，一旦禁了，所有投入都等于打了水漂。”她谈道。
“一些小客户怕广告投不出去、账户不稳定，也担心充值之后回不了款。而现在还没开户的商家肯定就不会想着现在做了。”TikTok官方代理商成功易内部人员说道。但实际上，该人士也表示，目前跨境商家投放TikTok广告账户的后台是在国内的，即便不能投放美国市场了，也会有缓冲期，因此商家也无需担心广告账户资金无法收回的问题。
而另一家做TikTok开户代投的运营人员也向亿邦动力表示，目前美国市场的新增客户数量有所减少，一些还没投放美国市场的客户也在担心TikTok被封杀，所以暂时不考虑投入了。
不过，多家TikTok营销机构均表示，一般来讲，跨境商家对于TikTok的广告营销投放是根据效果进行投入，灵活度高，如果投放转化效果好，就可以继续投入，反之则可以随时减少投入。“所以，即便TikTok在美国市场被封杀，无非是不能继续投入这个市场了，对于商家当前广告投入带来的影响很小。”他们谈道。
除了中国商家，对于TikTok服务商而言，当前TikTok美国命运未卜可能对他们带来的影响更大。“新增TikTok美国客户减少、客户对美国市场的投入减少”就是最直观的影响。美国作为印度（未被封前）之外的第二大用户市场，亦是服务商的重点市场，服务商所加码的程度越高，就意味着其未来可能面对的收益损失越大。
据了解，TikTok在全球市场迅速走红后，雨后春笋般冒出的除了大批量的海外网红之外，还有一众跨境电商营销服务商。在去年年底，TikTok宣布集结十几家代理商开始全球商业化征程，包括卧兔、汇量、易点天下、成功易等专注于营销的服务商们都成了TikTok的官方代理。此外，靠TikTok为生的“非正规军”也不计其数。
一家做TikTok多账号营销系统的公司表示，自己从2018年就开始做账号营销系统的研发，主要对商家出售一套可以无限生成手机环境的手机系统，可让每个TikTok账号配置一个手机环境，接入固定IP，在一台手机上多账号进行推广，目前使用其系统的客户至少有几百家。
成功易内部人员向亿邦动力透露的一组数据显示：目前TikTok美国市场MAU为8400万、月度视频播放量3000亿、月video creation为393.2万、日使用时长80分钟、日打开APP次数16次。这些数据无疑显示了美国这个市场持续可能给成功易带来的巨大红利。
而对于成功易而言，虽然美国市场客户最多，但由于当下美国的市场情况以及媒体返点的原因，其已计划在Q3侧重做中东市场了。
值得投入么？
除了不计其数“All in” TikTok的服务商外，由于看到了国内抖音的巨大红利，一众商家都期待着TikTok的未来潜力，但当前其所带来的真实转化价值如何却也引起了业内的争议。

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