同程艺龙想要腾飞,还需甩开腾讯的“厚爱”

与电影行业一样,旅游行业是受新冠肺炎疫情冲击最大的行业之一 。截至8月末,疫情阴霾仍在,不过随着全国范围内的出行管制逐步解除,旅游市场迎来一定复苏反弹,OTA市场的大小玩家们,也在此背景下逐步回血 。
8月28日晚,OTA(在线旅游)巨头之一的同程艺龙发布2020年第二季度业绩报告 。季报显示,公司Q2实现营收12亿元,同比下降24.6%,环比上涨19.4%;公司经调整净利润为1.96亿元,是全球唯一两季度连续盈利的OTA上市公司 。
一季度国内旅游业遭遇新冠疫情冲击,诸多OTA平台亏损 。随着二季度疫情冲击减缓,旅游行业有回血趋势,但期待中的报复性反弹并未出现 。该季度同程艺龙的财务业绩呈现一定复苏态势,但多项指标仍有待恢复到疫情前状态 。
同时,在内外环境方面,同程艺龙目前存在一些发展掣肘,比如在资金和流量方面过于依赖大股东腾讯和携程;在被视为主战场的低线城市,正面临美团、飞猪等越来越多强大竞争对手的夹击等 。从整体来看,公司发展依然存在危机 。
下沉市场助力净利回血
同程艺龙的前身是另外两家OTA玩家同城网络和艺龙旅行网 。
艺龙成立于1999年,在酒店住宿领域曾可与OTA巨头携程一较高低,公司2004年登陆美国纳斯达克,后于2016年6月完成私有化退市;同程成立于2004年,靠景区门票起家,合并前的优势业务为交通预定 。
2015年到2018年,国内在线旅游行业进入红海阶段,烽烟四起,强强联合逐渐成为行业常态:2015年10月,携程、去哪儿合并;2016年6月,途家收购蚂蚁短租;2017年12月,同程网络与艺龙旅行网合并成同程艺龙,后者在2018年11月于港交所上市 。
合并后的同程艺龙在主营业务上实现了较好互补,其主力业务包括在线交通票务业务、在线酒店预订业务及其他收入(景点门票、广告服务、配套增值服务等) 。前两者为公司贡献了超九成收入 。
走到2020年第二季度,随着疫情缓解,同程艺龙的盈利数据改善明显 。二季度公司实现毛利润8.68亿元;经调整EBITDA利润率为22.3%,较2020年Q1的15.8%明显增加 。

同程艺龙想要腾飞,还需甩开腾讯的“厚爱”

文章插图
数据来源:财报
同时,公司二季度的净利润为1.96亿元,去年同期为3.46亿元 。经调整净利润率为16.3%,相比2020年Q1的7.8%几近翻番 。公司盈利能力环比一季度有所改善,超出市场预期 。在此助力下,其季度毛利率达72%,与2019年单季度最高毛利率持平 。
同程艺龙想要腾飞,还需甩开腾讯的“厚爱”

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数据来源:财报
同程艺龙方面告诉节点财经,该季度公司能够保持一定盈利水平,主要归功于公司对下沉市场的挖掘和低成本策略 。
早在2016年,同程艺龙就将低线城市作为用户增长的主战场,这既是考虑到国内一线OTA市场已经趋于饱和,也是为了避免和母公司携程目标城市重叠 。
2020年上半年,在疫情冲击下,同程艺龙进一步将重心放到了非一线城市 。相比人口流动性更大、且承担着入境旅客防控压力,疫情防控更严格的一、二线城市,低线城市的疫情防控形势更为缓和,也更适合OTA平台开拓新业务 。
财报显示,截至2020年六月底,同程艺龙注册用户中有85.9%来自于国内非一线城市;二季度公司来自微信平台新增付费用户中,国内三线及以下城市的比例达63%,同比提高1.6个百分点;该季度来自低线城市的酒店间夜量同比增长15% 。
值得注意的是,同程艺龙能在下沉市场获得稳定流量,很大程度上得益于大股东腾讯的微信流量供给 。从2017年至今,腾讯的微信和小程序等资源一直是同程艺龙的重要流量入口 。