字节跳动为什么留不住徐峥？( 二 )

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欢喜传媒在其2020年中期业绩公告中称，截至2020年6月31日，本集团于流媒体平台首播本集团独家投资的电影《囧妈》为本集团带来了可观收益，结果反应理想，大幅超出预期，为本集团带来了显著的口碑及流媒体平台用户，成功扩大「欢喜首映」的知名度及观众覆盖面。「欢喜首映」为欢喜传媒独家运营的流媒体播放平台。公告显示，目前「欢喜首映」APP（流动应用程式）的下载量已超过一千七百万，付费用户已超过三百三十万。
同时，公告还指出欢喜传媒与字节跳动第一阶段合作已与2020年7月23日结束。而在春节期间二者的合作协议中曾提到，双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议。
据悉，第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点包括双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台；双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后,双方享有优先续约权。
如今，随着欢喜传媒与B站联姻，前者和字节跳动的第二阶段合作应该几无可能。
根据B站2020年第二季度财报显示，其月活用户达1.72亿，较去年同期增长55%，其中移动端月活用户同比增长59% 。其日均活跃用户较去年同期增长52%，达5100万。数据与抖音相差甚远，但其用户日均使用时长为79分钟，高于抖音。而在用户日均使用时长上与B站不相上下的西瓜视频，月活用户应该不比B站少，但增速却不如后者。
某种程度上，这或许是欢喜传媒选择B站的部分原因。在以碎片化内容为主的抖音平台，动辄一两个小时的影片吸引力远不如“名场面”片段。而今年连续发布三个品牌宣传片《后浪》、《入海》和《喜相逢》的B站，正在不断破圈，并通过自制长综艺、扩充各领域UP主等方式扩充流量。此外，B站Z世代年轻用户群体，亦是影视剧消费的主力军。欢喜传媒投靠B站顺理成章。
翻看欢喜传媒与B站的合作协议，其实与字节跳动的协议大同小异，不难猜想，欢喜传媒与字节跳动的第一阶段合作是否不如预期。「DoNews」发现，目前今日头条APP中依然保有「欢喜首映」的入口。
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今年，B站一直不缺关注度。不甘于做小民寡国的B站通过各种尝试来挣脱二次元的小众束缚。此次与欢喜传媒的牵手，也可以看做其破圈又一力举。B站副董事长兼COO李旎也表示，“相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础” 。
双方也将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。B站在自制内容上已经深耕多年，从动画片、《人生一串》纪录片到今年《说唱新世代》，但在自制影视方面却少有水花，牵手欢喜传媒或许释放了其发力于此的信号。
字节跳动则布局影视产业多时。除了抖音、今日头条深度参与到影视宣发，字节跳动还参与出品了多部影视剧。由字节跳动（香港）有限公司100%持股的北京字跳收集手艺有限公司就出现在了《我和我的祖国》和《唐人街探案3》的出品方名单中。
无论对于字节跳动，还是B站而言，影视剧资源在用户增长、留存等方面都具备优于其他内容的势能。失去欢喜传媒这张牌的字节跳动，在与B站后续的对抗中，或许会有些被动。但也不能就此判断字节跳动处于下风，TikTok前路受阻，字节跳动或许会腾出更多精力去攻打其他业务战争，变数丛生。
不过可以肯定的是，相较于爱优腾，字节跳动、B站作为新进入者，还有很长的坡要爬。
【字节跳动为什么留不住徐峥？】【本文作者轩婷，由投资界合作伙伴微信公众号：DoNews授权发布，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。】