Peloton与Keep运动赛道的资本故事 | 万字长文( 九 )

2)产品界面和体验
单车直播课和其他运动品类一样，都集中在Keep App中。进到单车产品页面后，目前包含了5个部分的模块：
新手必看的把位、骑行姿势介绍
骑行能力测试
直播课表和教练团队介绍
往期直播课回顾
线下单车教室约课
车头的部分是一个手机/pad的可旋转支架，可以在横屏和竖屏之间切换，把手中间是可旋转的阻力调节器，也是开始、暂停、结束的按钮，两侧是放水壶和毛巾的置物架。整体来说设计简洁，产品细节体验好，延用了Keep品牌常用的灰色调，很有科技感。
课程界面的下方数据从左至右分别是阻力、踏频目标，消耗。最右侧是用户昵称排名和匹配度。
热身结束后，开始正式课程，因为体验时光顾着摆弄和研究产品，中间在拍照，导致我的排名持续处于垫底的名次，25人在线，我排22，会被老师cue到。白天的课程在线人数在30人左右，晚上则是上限80人，活动课则可以到上百人甚至更多。
左侧还可以开启弹幕功能，比如朋友参加的这场七夕的双人骑行活动课上，大家的参与热情还是蛮高的。
课程结束后，系统还会自动生成一份数据报告，包含总得分、得分评级、排名、匹配度，本节课的骑行公里、时长、消耗卡路里量，平均踏频、最大踏频，平均功率、最大功率等非常全面的信息。如果骑行未完成，则不参与排行。
这是关于Keep单车直播课体验的简单分享。
目前，Keep在课程体系设定、打造明星教练等方向上做了重点发力，同时结合诸多营销活动，把课堂直播录制当做综艺节目来打造。
与Peloton建立用户深度交互的模式一样，Keep也在试图通过这些手段，达到让用户“上瘾”的目的。
(6)将体验延续到社群
在中国基于微信建立社群，确实是目前所有行业公认的最为快捷有效的社群搭建方式。毕竟微信已经是大家看的最频繁的app了。
在KEEP的单车公测群里观察了一段时间，发现微信社群非常活跃。1个微信群大约是200人，基本不看手机1个小时，就有50+的信息量。大家会在群里一起约课，给单车老师做表情包，给品牌和产品提出反馈及建议，秀最近自己的数据或者身材，评价自己最近上的其他健身课程的感受和推荐，比如最新Keep上线帕梅拉的录播课成为社群里一个讨论的话题。
从我自己加过的健身群来说，属于高度活跃的社群。
和其他运动社群相比，我觉得有2个比较有意思的点：
一、让学员和学员，学员和教练之间建立关系的方式更轻、更简单了。因为都是Keep app的用户，所以大家可以去app上关注教练或者群里的朋友，不用添加对方到私人微信。因为app上都是运动相关，所以可以看到好友或者教练最新的动态、打卡等等信息。
二、可以突破物理空间的限制一起远程上同一节课。在不同城市的用户可以在群里互相讨论去不去上某节课。上完之后他们会又回到群里来聊，刚才的得分，教练刚才的课上表现怎么样等等信息。
(7)明星教练主持的燃脂骑行派对
1)课程设计
目前Keep单车直播课的体系设定是『燃脂骑行派对』，让大家一起的训练更开心。每天4节课左右，从下午6点开始，周六日会增加一节下午3点左右的课程。课程时间分为25分钟、35分钟和45分钟三个版本，设置了四个主题方向：
训练目的主题，比如MIIT间歇燃脂
场景主题，比如山地骑行
节日主题，和节假日相关的课程，比如七夕的双人骑行。
音乐主题，比如电音主题等。
在最近的市场营销动作中，比较有意思的一个点是Keep在积极尝试泛娱乐化的明星合作项目『破风星派对』，邀请明星嘉宾和Keep人气教练一起带大家体验这场运动party 。