大语文赛道不温不火？识字类产品或成启蒙段新入口( 二 )

除了ALL IN大语文的豆神教育，各家巨头深耕K12行业多年、实力雄厚，在大语文赛道也有所布局，豆神教育想要做到真正的“语文第一品牌” ，难度比较大。
张肖磊表示，随着考试政策向语文倾斜，最近两年，教育行业从业者和投资人开始关注语文赛道。借着政策的东风，营收规模达到10亿以上的全国性语文龙头企业离诞生或将不远。
瞄准启蒙段识字类产品或成新入口
在众多线下老牌机构和部分线上巨头尝试入局语文赛道的时候， 2017年成立的河小象以“写字产品”切入市场，通过图像识别、语音评测、智能匹配等互联网技术手段，与著名书法家龚金夫合作推出明星产品“河小象写字” ，打造爆款获得流量。截至2019年河小象完成B轮2亿元融资时，河小象的用户量达到 200 万人，辅导老师超过 1000 人，覆盖270个地区，月流水达到4000万元。截至2020年4月时，用户量增至300万人。
2019年最新修订版小学语文新课程标准规定：第一学段（1～2年级）要求认识常用汉字1600个左右，其中800个左右会写。据业内人士透露，河小象写字课获得流量的原因无外乎两个，一是幼儿园阶段过渡到小学阶段时，孩子的认字和写字阶段缺少时间过渡，二是聘请书法家为课程增色不少，给了家长对品牌专业性的认可。
2019年，中国大语文行业市场规模达395.8亿元，同比增长22.1% 。拼图资本创始合伙人王磊表示，大语文的启蒙阶段，识字类产品是一个特别好的入口。拼图资本上一个投资项目大美汉字，也是看好大语文的市场规模和前景。
目前，活跃在大语文启蒙段的识字类产品除了河小象旗下的河小象识字，还有罐罐熊、龟小兔、芝课。
从师资上来看，名师化是各家机构更为认可的选择，河小象、龟小兔、罐罐熊采用书法家作为主讲老师，芝课是采用资深语文老师作为主讲老师。
每一家都在寻求产品的差异化进行深耕。
从客单价来看，识字类课程单节课性价比比较高。经公开资料整理，河小象一年课程费为3280元共计300课时，额外赠送一年的课程，平均下来一节课为5.5元；龟小兔一年课程费为1800元共计365课时，一节课价格为5元；芝课一年课程费为2899元共计600课时，额外赠送一年的课程，平均一节课只要2.5元；罐罐熊一年课程费为1980元共计212节课，有赠课，平均一节课为9.3元。
从课程设置上看，河小象适合提升书法素养；龟小兔和罐罐熊适合接轨学校课程；芝课适合汉字入门。
作为大语文的素养类细分赛道，认字写字逐渐成为低年龄段儿童的需求之一。据艾瑞咨询《2020年中国大语文行业研究报告》研究表明，作为低龄学段为数不多的课程类与入口级产品，写字课程后续可向填词、写话与习作渗透，围绕部编版教材对认字与写字的要求，以同步课的方式，从字、词向句、段、篇发展。对家长来说，认字是孩子从幼儿园过渡到小学一年级阶段的刚需，识字类课程无疑击中了他们的痛点。
中信证券策略研究团队预测， 2020年中国0～14岁人口将达到2.61亿人的峰值。王磊表示，他相对比较看好这个赛道，未来前景可以用广阔来形容。