围攻带货“黑主播”

近期，一份名为《带货主播黑名单》的文档正在一些电商群、广告群内流传，文档里详细记录了“我是什么商家，卖什么的”、“我被坑了多少钱”、“我被谁坑的”、“我是怎么被坑的”等信息。
比如，有商家控诉自己被罗永H坑了，坑位费50W，结果只卖了7万元，ROI（投资回报率）不足0.2；还有商家控诉自己被前湖南卫视主持人李X坑了，618直播花6W坑位费+7W的流量包，结果只带货了20W销量，价格被压得很低很低还要扣除佣金。
被列入黑名单的，有抖音、快手的网红主播，如“抖音千万吃播某雨”、“浪W仙”、“散D哥”等名字；也有“罗YH”、“王祖L”、“李X”、“柳Y”等明星的名字。
值得注意的是，文档中的控诉都很具体，但涉及的对象基本都不是真名实姓。绝大部分名字中，都有某一个字或两个字，以字母缩写代替。
燃财经获悉，这份名单最早出现在一个名叫“茶茶广告行业交流67群”的微信群，该群目前有400人。8月19日，一个微信名为“茶茶社群小喇叭6”的群管理者将该名单的文档链接发到群里，在文档说明里赫然写着，“把骗钱主播赶尽杀绝！”
据悉，这份黑名单上的信息并非所有人都能填写，商家被坑的经历，需要审核后才能添加。
燃财经试图联系社群相关方了解具体情况，但对方以“建议您找更专业的机构”为由婉拒了这一提议。
目前，文档中的黑名单已经更新到第471个，去除被多次控诉和疑似重名的主播，粗略统计，涉及主播数量超过200人，其中不乏知名头部主播和明星。
虽然淘宝直播、京东直播在2016年就开始启动，但直到今年，直播带货才成为时代的热潮，平台、商家、主播、明星、企业家等多方势力入局，各取所需。
商家、企业家希望借助直播带货开创新的营销渠道，并拉动销售；主播、明星则希望通过直播带货来做商业化变现，大赚一笔；流量汇集，用户量和GMV（交易额）都快速上升，平台方不仅乐见其成，还火上浇油。
利益当前，谎言与欺诈也随之而来。这份黑名单的存在，表明商家和主播之间的合作关系，并非都是双赢，也存在很多不融洽。那些漫天要价、收取高坑位费、刷单搞欺诈，以及肆意违约甚至毁约的行为，正在受到商家的联合抵制。
黑名单上主播
燃财经注意到，这份黑名单仅仅是商家单方面的控诉。
大部分的控诉内容，都是主播带货的效果不好，ROI太低。商家觉得，相较于动辄上万甚至几十万的坑位费、佣金以及投入的运营成本，主播带来的回报远远低于投入，这是主播“直播不用心，敷衍了事” 。比如，一位面膜商家把王祖L列入黑名单，理由是其带货效果不好，“坑位费达6W，场观（观看量）只有40W，只卖了2K的货。”
也有涉及主播职业素养方面的问题，比如，一位麦片商家将快手某主播列入黑名单，他掏了5W+的坑位费，“播到一半，（主播）说脏话，直播间被封了。”
黑名单的发起者“姜茶茶”社群也在文档中写道：“直播是个信息非常不对称的市场，本表单的目的在于给大家提供一个信息渠道，能否带货，涉及主播、产品、价格、渠道等多方面，这里仅仅是商家的一家之言，不完全是主播的问题。”
一位接近名单上某明星主播的人士在早期也看到过这份名单，她表示，暂未从主播过往的商务合作商家中找到“黑名单”中指出问题的商家。她补充说，“主播一晚上带货30件商品，不可能每一件都会爆，也会受到展品坑位时间、粉丝群体以及商品本身、商家本身的直播运营策略等等多重因素的影响。”