陌陌还会有下一个“流量故事”吗？

“陌陌没没、陌陌默默……”自从陌陌发布了第二季度的财报以来，这样的词汇充斥在各大相关新闻上，唱衰之声不绝于耳。
的确，从宏观层面来看，当前陌陌的情况不容乐观。财报显示，第二季度，陌陌公司净营收为38.68亿元，同比下降6.8%，直播服务营收26.03亿元，同比下降16%，归属于陌陌母公司的净利润下降至4.56亿元，相较于去年同期的7.31亿元同比下降37.6% 。另外，第一季度财报显示，陌陌第一季度营收5.076亿美元，同比下降3.5% 。不难看出，今年以来，陌陌的核心数据全面下滑。
对此，业内众说纷纭，一说是高举连续盈利22个季度的胜利大旗，鼓吹陌陌的流量故事，另一说是基于陌陌盈利数据呈现出增速下滑且不及同期的趋势下，带来了一系列的连锁反应，包括财报发布后的一天，股价暴跌15%，市值大跌，截至稿前，陌陌的股价为14.96美元，总市值缩水至31.28亿，当前的股价与此前IPO发行价13.5美元十分接近，早已不是曾经股价50.3美元、市值百亿全面繁荣的时刻。连续赚钱的财报与一路下跌的股价之间的极致反差，是陌陌当前发展的尴尬所在。

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对此，在九月初，陌陌董事会批准了一项股票回购计划，基于该计划，公司将在未来12个月最高回购3亿美元的股票，试图显示出陌陌内部对公司今后向好发展的笃定、向外界传达了“高速增长依然是陌陌未来长期趋势”的信号，以此来回应“陌陌没落”等唱衰之声。尽管近日陌陌的股价稍有回涨趋势，但二级市场能否重拾信心，还不可知。
在APP平均寿命为10个月的当下，作为陌陌科技拳头产品陌陌，9岁可以说是高龄的APP了。尽管曾经有过无数的高光时刻，但如今盈利增速放缓是不争的事实，陌陌这一APP似乎呈现出“迟暮之年”之态。
读娱君复盘了陌陌以及背靠的公司陌陌科技的发展轨迹，陌陌APP从陌生人社交到直播秀场，陌陌公司从社交APP到短视频、美妆APP，可以看出，陌陌不再是那个靠陌生人社交走红的神器，陌陌科技也不仅仅只有陌陌APP这一枚棋子。
不止于社交的陌陌，和它的拐点
在陌陌上线的9年时间里，其发展大致分为三个阶段：
第一阶段是专注陌生人社交，成功上市。
2011年8月，陌陌第一个版本上线。当月底，陌陌iOS版上线四周冲到APP Store社交类免费榜第3名；到了2012年初，被网友称为“约炮神器”的陌陌快速走红，用户数迅猛增长；2014年12月初注册用户突破1亿，月活跃用户4000万，付费会员100万，当年年底，陌陌科技登陆纳斯达克上市。可以说，凭借运营陌生人社交内容，陌陌不断积累了数以亿计的初始用户群体，还成功上市，一时之间，风头无限。
第二阶段是入局直播秀场，迎来高光时刻。
【陌陌还会有下一个“流量故事”吗？】立足于互联网风口上，大量社交类竞品在孵化当中，探探便是其中一员，成功地瓜分了当时功能性较单一的陌生人社交APP市场。
在竞品相争的背景下，2015年陌陌上线“直播”功能，在它的逻辑里，秀场直播是增加陌生人社交场景下的娱乐内容，以期丰富应用的功能进行差异化竞争。
秀场直播的成功，与其注重直播间的现场感和表演感有关。陌陌直播的首席内容官是《我是歌手》三季的音乐总监、《蒙面歌王》的音乐总监、《幻乐之城》发起人梁翘柏，在秀场直播内容战略上起到了重要的把关重要。
在公测期间，还邀请任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等知名歌手来直播献唱，很大程度上抬高了陌陌秀场直播的整体水平，这也助力陌陌成功突破了用户增长停滞的瓶颈期，凭借独家的品质优势在一众秀场直播中突围。