社区团购复活赛:美团、拼多多、滴滴、饿了么激战110天

这是滴滴登陆社区团购战场的第110天,随后的美团、饿了么也将战火烧到自家门前,黄峥再也坐不住了 。
9月10日,江西南昌市区一个座办公楼内,“多多买菜”项目的管理层忐忑不安,他们早接到拼多多总部消息——大Boss黄峥,当天下午要来南昌 。这是自拼多多创立5年以来,也是多多买菜上线不到1个月后,黄峥首次下基层督察工作,当地的拼多多员工告诉Tech星球(微信ID:tech618),他对拼多多的首个线下业务十分重视 。
作为拼多多团购项目“多多买菜”的主帅,同时也是镇守南昌战场的“一号位”,拼多多联合创始人冬枣当天汇报完业务进展工作后,又陪黄峥参观南昌唯一的主仓 。第二天上午,黄峥才离开南昌 。
拼多多上市都没现身美国敲钟,“不好动”的黄峥为什么亲自去了南昌?
原来,南昌是“多多买菜”的首批试点城市(武汉、南昌)之一,也是拼多多开疆拓土的“大本营” 。
据知情人士向透露Tech星球(微信ID:tech618),南昌原城市拓展经理之一和部分核心队伍,大概一周前就被冬枣派往其他地区,落实第二批开城计划 。新一波被任命为城市拓展经理的北京总部员工,必须在南昌、武汉培训后,才能上岗 。不仅如此,部分城市拓展经理是拼多多从饿了么、美团等平台,花重金挖角来的 。
黄峥罕见下基层秘访南昌后,给冬枣等高层传达了怎样的指令,外部人士不得而知,但却给外界释放出确定信号:多多买菜,无疑是今年拼多多的重押项目 。在此之前,《中国企业家》也报道,“多多买菜”是拼多多今年下半年的一级项目 。目前,“多多买菜”已完成10座城的上线,开拓城市数量位居美团、滴滴、饿了么之首 。
拼多多、美团、滴滴、饿了么互联网四大巨头竞相入场社区团购,这番热闹景象和2018年颇有些相似 。
两年前,社区团购成了创投圈炙手可热的风口 。据Tech星球不完全统计,仅2018年下半年,社区团购赛道拿到的融资就高达40亿 。但这场狂欢从2019年开始急剧降温,生鲜电商赛道哀鸿遍野,迎来野蛮生长后的大洗牌,松鼠拼拼陷入陷倒闭风波,十荟团合并“你我您”等消息接踵而至 。
始料未及的是,2020年初突然爆发的新冠疫情,意外地给原本“半死不活”的社区团购又“续了一命”,但翻新后的赛道,已不再是中小玩家试图通过烧钱搭建生鲜帝国的局面,而成了互联网巨头们发狠比拼的新战场 。
拼多多带10亿补贴进场,美团优选推出“千城计划”、滴滴“橙心优选”日订单量达数十万、阿里零售通成立新社区团购部门……行业的马太效应已经显现 。多名社区团购资深从业人士向Tech星球坦言,“明年会是巨头之间的激战期” 。
经历资本热捧、洗牌、沉寂,如今,社区团购的“第二春”被美团、拼多多、滴滴、阿里等互联网巨头再度“唤醒” 。
巨头纷纷进场
滴滴背水一战,程维率先在2020年社区团购新战场上,划开了第一道口子 。
5月的成都,新商业暗流涌动 。一家被地推人员号称“融资超200亿美金”的“橙心优选”团购企业,当月28日正式在成都成立后,开始进入试运营阶段,主业以粮油标品为主 。它一边招兵买马,一边宣称背后有神秘大佬撑腰 。

社区团购复活赛:美团、拼多多、滴滴、饿了么激战110天

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橙心优选宣传图
“橙心优选”的供应链,由商务拓展人员与合伙人共同负责,搭建十分迅速 。背靠巨额补贴的橙心以超低价快速抢客,短时间内迅速打出名声,在当时的成都团购市场引起一片哗然 。订单量的猛增,也让它随之面临运力需求变大但货运物流资源不足的难题,暂时只能让滴滴司机们弥补空缺,兼职送货给团购的团长 。