剧集“剧变”，2020大剧营销趋势洞察( 四 )

这也正是国民大剧所具备的特性：拥有在娱乐内容领域猛烈且持续的内容影响力。围绕一部剧集产生的话题发酵可以跨越年龄、圈层的限制，制造出全民观看、全民探讨的高热度和强击穿效应。
据腾讯视频2019年6月数据显示，平台剧集每日用户数量已经超过1亿，月覆盖人群超过4亿，顶级大剧单部播放量可以达到百亿级别，触达超过3亿用户。观剧用户的黏性也有所上升，用户平均每天至少观看4集内容，追剧时长增加。剧集内容已经成为当代用户的娱乐刚需。
尽管受政策与资本市场影响，今年剧集总数下降，但用户观剧热情依然高涨。根据2019年12月27日发布的《腾讯视频年度指数报告》显示，2019年腾讯视频上线的国产电视剧部数相比去年减少了10部，但单日播放量峰值却增加了1亿。
同时，基于剧情的共情效应，不同年龄用户的代入感都十分显著，鲜明的角色人物和引发共鸣的剧情台词，都可以成为用户一整年的热议关键词。《都挺好》中的角色“苏大强”便以一己之力从年初红到年尾，成为众人眼中“最怕拥有的父亲” 。而《都挺好》剧中关于原生家庭的讨论、两性亲子关系的议题更是持续了一整年。
这也为品牌指明了未来的营销方向：围绕剧集精神内核的价值延伸，对剧集内容做出一个核心价值观的提炼，从中找到与社会痛点和话题热点的适配之处，结合品牌诉求，满足用户在观剧时的价值认同和情感共鸣需求。
例如“职场生存”、“性别歧视”、“女性力量”等，在职场剧、家庭剧、以及女性向题材中是常见标签，便于品牌表明社会立场与社会责任。而“饭圈文化”、“审美多元”等又便于品牌对潮流时尚与亚文化表达态度与传递精神。
而在明年播出的剧集中，比如蕴涵宋朝文化与历史底蕴的《孤城闭》，展现家庭关爱与社会责任感的《卖房子的人》，以及聚焦女性独立励志的《燕云台》等，都有机会通过内容触动用户，形成对相关价值观的热议。
未来，品牌主会更重视大剧营销的价值导向作用，品牌和剧集内容的连接性越来越紧密，和剧情、剧中人物深度结合，通过情感共鸣的方式加深用户对品牌记忆之外的理解与认知。