家长|对孩子说出“你好棒棒”，良品铺子如何用健康零食打动家长膳食纤维|家长|健康

刚过去的六一儿童节，因不仅仅代表了对孩子的关爱，背后还有一个更大的儿童产品市场，显得越发重要了。而在鼓励生育的大背景下，如何给儿童一个更好的成长环境，也成为社会关注的焦点。
六一前期，良品铺子的#你好棒棒#主题活动又在网络上线，其中对于家长和孩子之间关系的深度讨论，亦非常让我动容，为此我也思考良多。不过更为实际的一个收获则是终于为热爱棒棒糖的儿子找到了一颗健康的棒棒糖！

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可怜天下父母心
作为一名家长，最担心的就是孩子的饮食问题，平时的吃饭还是比较好控制的，但是在零食的问题上，就会遇到很大的纠结和困扰。一方面是，孩子对零食的喜爱是显而易见的，如果从餐外的营养补充考虑其实也是合理的。另一方面，孩子成长的环境是丰富多彩充满诱惑和比较的，很难像我小时候那样严苛的控制不许吃零食，否则很容易会带来更多的亲子关系和心理上的问题，所以健康的零食成为家长重要的烦恼，而在网上寻找健康的零食产品，也是我平时的一门必修课。
棒棒糖是我儿子最喜欢的一种零食，但它显然不是健康的零食，毕竟吃糖对于孩子来说不是一个很健康的选择，可是糖对于孩子们的吸引力又是巨大的，所以我只能尽量挑选那种乳制品的棒棒糖，尽可能避免纯糖类的产品。但棒棒糖却还有另一个问题，就是大量使用了各种色素，让产品看上去五彩斑斓，这又是对孩子健康比较不好的物质，所以我在选择的时候，也比较注意，经常会选择进口原味的棒棒糖，价格真是昂贵，却也没有什么更好的选择。除了本身的健康问题之外，伴生的龋齿问题也是家长额外担心的问题，所以这类产品对于家长来说是一个艰难的抉择。
520的时候我看到了良品铺子的#你好棒棒#这个活动的一个视频，用访谈的形式对父母和孩子就同样的问题进行了沟通，找到了大人和孩子的矛盾之处，也为他们找到了和解的方法，彼此道一声“你好棒棒”，也许是双方最好的相处方式。而在这背后则是良品铺子主打的全新健康的棒棒糖，在人文和产品之间找到的共鸣，让我觉得是一次非常成功的营销活动。不仅让大家有感知有感动，而且还有不少的收获。

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这么优质和深度的内容，自然也引发了网络的热议，中国新闻周刊、凤凰周刊等媒体蓝V以及一众微博大V都参与了互动讨论，上线当天多次登上热门视频推荐，播放量破千万，话题阅读量超3亿，成功引爆了话题讨论和产品曝光。而随后良品铺子用“棒棒的你上大屏”互动玩法收尾，让更多家长晒出了自己的宝宝，让活动有了一个圆满的收尾，也让家长们对这次520有了一个更加深刻的印象，当然，良品铺子全新的棒棒糖产品的创新，也一下子深入到了家长的心中。

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新一代健康棒棒糖
针对我这样父母的痛点，今年良品铺子推出的以牛初乳高钙棒、高钙无糖棒棒糖、小兔山楂棒系列棒棒糖为例，就是完全颠覆了我对棒棒糖的认知。
以小兔山楂棒为例，这是一个棒状的山楂类食品，你可以理解为一个山楂片棒棒糖，彻底摆脱了硬糖的姿态，却也保存了棒棒糖的外观和吃法。可以说是儿童零食爆品全新组合，兼具了棒棒糖的吃法口感和山楂片的营养，减少了糖类棒棒糖的不健康因素。